2020年中國家紡行業市場競爭分析 傳統家紡品牌面臨挑戰

家紡行業作為紡織三大終端產業之一，是傳統民生產業，在拉動內需增長、促進就業、建設生態文明等方面發揮著重要作用。2019年，隨著下游市場消費升級與跨行業品牌的加入，我國傳統家紡行業市場競爭日趨激烈，行業頭部企業業績承壓，2020年，傳統家紡行業發展面臨一定挑戰

消費需求增速放緩

近年來，新一代年輕消費者逐漸成為市場消費主力，傳統家紡行業面臨更多挑戰。據國家統計局統計數據顯示，2019年1-11月，我國家紡行業規模以上企業實現內銷產值1196億元，同比微增0.44%。隨著消費轉型升級、一二線城市消費量日漸飽和以及人口紅利的消失，2020年家紡行業內銷增速仍存在壓力。

行業競爭日益激烈

2019年，我國家紡行業以實現經濟高質量發展為目標，產業結構進一步優化，行業競爭日趨激烈。一方面，除了需求增速放緩，傳統家紡品牌還面臨著跨行業品牌的挑戰，例如休閑生活類品牌(名創優品、諾米等)和快時尚類跨界品牌(ZARA HOME、無印良品等)，其品牌定位都針對于年輕消費群體;另一方面，行業規模以上企業數量進一步減少，截止至2019年11月，我國家紡行業規模以上企業數量減少至1791家，一定程度上表明行業競爭日趨激烈。

頭部企業業績承壓、紛紛轉型升級

2019年，受成本費用壓力及國際形勢不穩定等因素影響，我國家紡行業效益增速放緩，頭部企業業績承壓。數據顯示，2019年前三季度，行業的主要上市公司中，羅萊生活和富安娜的營業收入和凈利潤同比雙雙下降，分別實現營業收入33.95億元和16.77億元;孚日股份創收最佳，前三季度實現營業收入37.62億元，但相較于2018年同期下降1.16%;夢潔股份和水星家紡的營業收入和凈利潤同比雙雙增長，分別實現營業收入16.9億元和20.18億元。

此外，從行業主要上市公司市場份額可以看出，2019年前三季度，我國家紡行業主要上市公司的市場份額共計不足9%，其中孚日股份市場份額最大，占比2.53%，可見行業集中度還有待進一步提升。

面對目前增長乏力的現狀，各頭部企業也紛紛采取了應對措施。例如，羅萊生活跳出細分領域的局限，擴展家居品類;富安娜專注內部變革;夢潔股份創新加盟模式等等。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國家紡行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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