2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析 女性用戶成線上用戶增長(zhǎng)點(diǎn)【組圖】

2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻的會(huì)員規(guī)模先后破億，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的付費(fèi)習(xí)慣得到廣泛培養(yǎng);且在線上觀影用戶市場(chǎng)中，2019年女性用戶同比增長(zhǎng)18%，增速高于男性用戶。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)，其對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿不斷提升

根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，其中長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.39億，占網(wǎng)民整體的74.7%;網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶使用率近90%，龐大的用戶基礎(chǔ)為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)提供了廣闊發(fā)展空間。

2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻的會(huì)員規(guī)模先后破億，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的付費(fèi)習(xí)慣得到廣泛培養(yǎng);會(huì)員長(zhǎng)視頻內(nèi)容的正片播放增長(zhǎng)迅速，同比增幅達(dá)52%，其中會(huì)員電影內(nèi)容的正片播放同比增長(zhǎng)81%，高于長(zhǎng)視頻內(nèi)容整體增速。

用戶線上觀影需求持續(xù)增長(zhǎng)，女性用戶成線上用戶增長(zhǎng)點(diǎn)

2019年中國(guó)院線電影市場(chǎng)趨于飽和，影院觀影人次趨向穩(wěn)定，但線上會(huì)員電影內(nèi)容的正片播放增長(zhǎng)迅速，用戶線上觀影需求及付費(fèi)意愿持續(xù)提升;一方面網(wǎng)絡(luò)視頻為用戶提供了大量?jī)?nèi)容，滿足用戶多樣化的觀影需求，另一方面線上觀影更便捷，場(chǎng)景也愈加豐富：用戶除了移動(dòng)設(shè)備，還可以通過(guò)電視大屏、影吧等不同屏幕觀影。

在線上觀影用戶市場(chǎng)中，2019年女性用戶同比增長(zhǎng)18%，增速高于男性用戶。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因主要是中國(guó)女性在日常空閑時(shí)間中主要通過(guò)煲劇或觀影來(lái)打發(fā)時(shí)間，男性則大多以打游戲?yàn)橹鳌?/p>

市場(chǎng)整體上線量減少，播放表現(xiàn)持續(xù)上升

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)經(jīng)歷爆發(fā)性增長(zhǎng)后趨于冷靜，2019年整體上線量同比下降49%，但播放表現(xiàn)仍穩(wěn)步提升，全年累計(jì)正片播放同比提升24%。隨著市場(chǎng)逐步冷靜與行業(yè)逐步正規(guī)，經(jīng)過(guò)6年發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影將迎來(lái)優(yōu)勝劣汰的U形轉(zhuǎn)彎，在這個(gè)決定未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，有能力突破彎道的電影將沖向新的高峰。

行業(yè)頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯，正片播放500萬(wàn)以上影片數(shù)量逐年增長(zhǎng)

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影流量逐漸向頭部項(xiàng)目集中，正片播放500萬(wàn)以上的影片數(shù)量占比逐年增長(zhǎng)，行業(yè)頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯;2019年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影正片播放超過(guò)5000萬(wàn)的影片數(shù)量達(dá)到9部。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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