2019年中國旅游演藝行業市場消費發展現狀 消費群體集中于一、二線城市【組圖】

主題公園類成為行業消費第一大類

旅游演藝，通常指“常駐于旅游景區或目的地，以游客為主要觀眾受眾，綜合運用多種藝術表現形式，結合聲光電效果，以表現特色文化背景或民俗風情為主要內容”的主題商業演藝活動。一般按照旅游演藝演出的場所劃分為實景旅游演藝、主題公園旅游演藝以及劇場旅游演藝。

分類演出地點特點作用

實景旅游演藝自然山水景區優美的自然山水與獨特的地域文化緊密結合，多為大規模。帶動區域旅游市場發展

主題公園旅游演藝主題公園與主題公園游樂互補，共同打造復合型旅游產品，主題性尤其明顯。以娛樂、參與性為主，烘托主體公園內氛圍

劇場旅游演藝旅游城市為主與傳統演藝易混淆，多為城市的文化名片性的產品，多為政府投資，會采用巡演方式。帶動區域旅游發展，傳播文化

根據道略文旅的數據顯示，2018年主題公園旅游演藝的票房占比達47%，成為我國旅游演藝行業細分市場消費第一大類;而實景旅游演藝以及劇場演藝的票房占比分別下降至26%和27%，主要是兩者的發展空間受到主題公園的擠壓，其中實景旅游演藝受到的沖擊更大。

旅游演藝行業消費者畫像分析

——消費群體集中于一、二線城市

旅游演藝項目的觀眾年齡構成受所在地游客的年齡構成，整體呈現出年齡均衡化的態勢。根據美團門票提供的數據，從城市分布來看，線上購買旅游演藝產品的游客主要來自一、二線城市，并且可以劃分為五個梯隊。其中來自上海的消費群體處于第一梯隊，其次是來自武漢、成都的消費群體劃分為第二梯隊，而北京、重慶、西安、杭州被劃分為第三梯隊。

——消費主體年輕化

根據美團門票發布的數據來看，中國旅游演藝的消費群體主要集中于26-35歲的人群，其占比高達58%，可以看出中國旅游演藝的消費群體以年輕人為主;且16-35歲的年輕人是通過線上平臺購買旅游演藝產品的絕對主力，占人群總量的80.9%。

——消費群體以女性為主

根據美團門票發布的數據來看，觀看旅游演藝表演的女性用戶高達60%，說明我國旅游演藝的消費主要集中女性游客。

——消費者傾向于購買品牌化、口碑較好的產品

隨著大眾旅游的興盛和政府對全域旅游的大力推進，旅游演出市場呈現出消費大眾化、需求品質化、競爭國際化的趨勢。從美團點評披露的數據來看，2018年9月-2019年9月，長隆國際大馬戲占據美團門票消費金額和銷售數量的雙榜首。綜合前十劇目的消費情況來看，出于對品牌信賴的消費心理，消費者更傾向于在線上購買口碑過硬的演藝產品。

注：統計時間為2018年9月-2019年9月

更多數據參考前瞻產業研究院《中國旅游演藝市場前瞻與投資機會分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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