2024年中國在線旅游行業用戶畫像及發展趨勢分析 中小城市在線旅游需求釋放更快【組圖】

行業主要上市公司：攜程(TCOM)、途牛(TOUR)、同程旅行(0780)等

本文核心數據：中國在線旅游行業用戶規模;中國在線旅游預訂平臺月活用戶規模及增速;中國在線旅游平臺不同城市等級活躍用戶規模同比增速

1、中國在線旅游用戶規模逐年膨脹

在我國旅游蓬勃發展的當下，加之互聯網普及率穩步提升，我國在線旅游行業不斷發展。在線旅游企業積極與旅游資源供給方合作，雙方融合程度不斷提高，相繼推出性價比遠遠高于傳統旅游行業的旅游產品，人們對在線旅游的認可程度逐漸提高，營銷平臺不斷發展壯大。截至2023年6月我國在線旅游用戶規模(旅游預訂)達到4.54億人，互聯網普及率達到76.4%。

2、中國在線旅游預訂平臺月活用戶激增

隨著中國旅游業的復蘇，2023年3月中國在線旅游預訂平臺月活用戶激增，在線旅游預訂平臺月活用戶規模達到1.39億，同比增長106.1%，超越2019年同期。

3、中小城市在線旅游需求增速更快

Fastdata數據顯示，2023年中小城市的旅游需求率先釋放，在線旅游活躍用戶增速較大程度領先一線、新一線城市。2023年3月二線城市活躍用戶規模同比上漲140.7%，三線及以下城市活躍用戶規模同比上漲131.6%，一線城市活躍用戶規模同比上漲62.3%。中小城市在線旅游需求與一線城市拉開較大差距。

4、男性用戶是推動在線旅游復蘇的重要力量

Fastdata數據顯示，2022-2023年中國在線旅游男性用戶占據更大的市場比重。其中，2022年第一季度男性用戶占據55.8%，2023年第一季度男性用戶的市場比重擴增至58.7%。男性用戶在推動在線旅游復蘇中發揮重要作用。

5、休閑度假為在線旅游市場主要的旅行方式

從2023年上半年在線旅游用戶旅行類型分析，休閑度假是我國消費者在線旅游的主要方式，此外，美食之旅、紅色之旅同樣占據較高的市場比例。2023年上半年，我國84.5%的用戶出行旅游的目的為休閑度假。

6、短視頻成為中國用戶旅游信息的重要獲取入口

從2023年3月用戶旅游信息獲取渠道分析，短視頻成為中國用戶旅游信息的重要獲取入口。74.9%的用戶通過短視頻獲取旅游信息，63.0%的用戶通過在線旅游平臺獲取旅游信息。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國在線旅游行業市場前景預測與投資分析報告》。

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