2019年國慶檔電影市場分析 獻禮方陣造就史上最強國慶檔

史上最強國慶檔來襲

——票房創(chuàng)新高

據(jù)國家電影專項資金辦公室初步統(tǒng)計，2019年國慶檔首日票房達7.96億元，達同檔期最高紀錄;10月1日-10月7日期間，中國電影市場累計票房產(chǎn)出為43.86億元，同比增長130.36%，打破了2017年26.29億元的國慶檔票房紀錄，成為中國電影產(chǎn)業(yè)化改革以來，票房最高的國慶檔。此外2019年國慶檔僅用三天時間，就打破了2018年七天的票房紀錄，算入9月30日票房，票房達到50.52億，助推2019年年度票房實現(xiàn)同比反超。

——國慶檔觀影人次首次破億

觀影人數(shù)方面，今年國慶檔觀影總?cè)舜芜_歷年國慶檔之最，高達1.17億人次，僅低于2018年和2019年春節(jié)檔，成為第三個觀影人數(shù)破億的七日檔期，堪稱史上最強國慶檔。9月30日至10月7日8天觀影人次為1.35億，亦創(chuàng)同期歷史新高。

2019年國慶檔，觀眾觀影重合度更高，其中《我和我的祖國》與《中國機長》堪稱雙核。看過《中國機長》的觀眾，有21%看過《我和我的祖國》，看過《我和我的祖國》觀眾中也有19%看過《中國隊長》。國慶雙核的高重合度，共同造就了今年的“小春節(jié)檔”。

國慶檔助力2019年票房突破500億元

國家電影資金辦數(shù)據(jù)顯示，截至10月3日晚20:30，國內(nèi)今年累計票房突破500億元，達到500.31億，比2018年達成此紀錄提前一天。截至10月7日，今年總票房達522.47億元，同比增長2.74%，其中國產(chǎn)影片327.93億元，市場份額為62.77%;今年票房過億元影片已有63部，其中國產(chǎn)片33部，票房前10名影片中國產(chǎn)片有7部。

《我和我的祖國》登頂2019國慶檔票房冠軍

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，本次國慶檔《我和我的祖國》、《中國機長》、《攀登者》三部影片撐起了整個國慶檔，票房分別為19.2億、17.1億、6.11億，總計收獲42.41億票房，大盤占比96.7%。9月30日至10月7日三部重點影片的票房分別為22.23億元、19.75億元、8.23億元。

值得一提的是，同時與上述三部影片競技國慶檔的還有10月1日上映的《雪人奇緣》，資料顯示，該影片是中西攜手打造的一部宣揚“中華文化”的動畫電影，在上映之前，市場曾樂觀預(yù)測，在《哪吒》掀起一陣國漫潮之后，《雪人奇緣》或有不錯反響。不過，面對“三巨頭”，《雪人奇緣》在戰(zhàn)斗力上顯得有些乏力。根據(jù)國資辦數(shù)據(jù)顯示，截至10月8日，《雪人奇緣》累計收獲票房9116萬元，不及“三巨頭”墊底的《攀登者》的首日票房。

業(yè)內(nèi)人士分析表示，出了影片本身質(zhì)量過關(guān)以外，“三巨頭”票房大賣也在于時間節(jié)點的特殊性。民眾愛國情緒更加高漲，為國慶檔三部主旋律影片提供了良好的觀眾基礎(chǔ)。

中國機長成最大黑馬，排片一路走高

貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至9月28日下午6：00左右，《我和我的祖國》預(yù)售突破2億元，《攀登者》、《中國機長》預(yù)售票房分別達到1.39億元、1.28億元。三部影片中《中國機長》墊底，而上映后，該片一路水漲船高，漸漸趕上了差距。貓眼數(shù)據(jù)顯示，10月5日，《中國機長》單日票房趕超《我和我的祖國》，6日，排片率也提到首位，截至10月10日，《中國機長》與《我和我的祖國》票房票房差距縮小至1.96億元，極有可能實現(xiàn)逆襲，成為國慶檔最大贏家。而《攀登者》表現(xiàn)不及預(yù)期，與前兩者相去甚遠。

對于《我和我的祖國》與《中國機長》走紅，業(yè)內(nèi)普遍看法是，比較完整的故事遇上全民愛國情緒，《攀登者》相對失利，從故事、題材及宣發(fā)上都引發(fā)著市場檢討。

影片叫座又叫好，影片民族情感與全社會高漲的愛國熱情相得益彰

中國電影觀眾滿意度調(diào)查2019年調(diào)查結(jié)果顯示，國慶檔檔期滿意度88.6分，創(chuàng)造了此項調(diào)查開始以來的檔期滿意度最高分。此前，保持最高紀錄的是2017年暑期檔(85.7分)。《我和我的祖國》首次突破90分關(guān)口，以91.0分創(chuàng)造了單片滿意度新紀錄，成為已經(jīng)調(diào)查的267部影片中觀眾最滿意的影片。《中國機長》和《攀登者》也分別以87.1分、85.4分居歷史調(diào)查第6、第12位。

其中，《我和我的祖國》濃縮了70年來的七個重大歷史瞬間，展現(xiàn)了每一個個體和國家命運的情感聯(lián)系，得到了觀眾的高度贊譽，觀眾滿意度91.0分，刷新了此前《戰(zhàn)狼2》89.2分的單片滿意度紀錄。《中國機長》根據(jù)2018年四川航空3U8633航班機組成功處置民航飛行事故的真實事件改編，也獲得了觀眾較高的評價，觀眾滿意度87.1分，居歷史調(diào)查第6位。《攀登者》講述了中國登山隊1960年和1975年登頂珠穆朗瑪峰的驚險故事，影片滿意度85.4分，居歷史調(diào)查第12位。

四線城市帶來用戶增長新動能，但地區(qū)下沉仍是挑戰(zhàn)

整個電影市場在低價票補“退市”之后，就面臨著比較大的下沉壓力。今年國慶檔電影類型比較特殊，那么在下沉上本身就占據(jù)著一定的優(yōu)勢。從國慶檔新用戶分線城市畫像來看，四線城市占到了22%，漲幅非常明顯，其中最大的原因，自然離不開電影本身的獻禮屬性。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電影產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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