2019年中國潮玩行業發展現狀和市場前景分析 潮流玩具消費潛力巨大【組圖】

潮流玩具，又名藝術玩具或設計師玩具。在這里，我們將潮玩定義為擁有獨立IP并具有潮流屬性的玩具。它多為擺件或雕塑，缺乏交互性及實用性，但具有輕奢屬性。

一、中國潮流玩具行業的市場化已經快十年

中國潮流玩具行業的市場化不經意間已快十年，大型潮流文化娛樂公司已趨于成熟。但潮玩大眾化的真正爆發點則出現在盲盒玩法之后，此前的潮玩市場僅保持小數額穩定增長。

二、2018年中國潮流玩具潮流玩具等在內的“二次元”核心用戶達1.36億

在中國，包括潮流玩具等在內的“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬人上升至2018年的13600萬人。

三、頭部企業泡泡瑪特2018年上半年營收達到1.61億元

公開資料顯示，潮玩頭部企業泡泡瑪特2017年的凈利潤為793.53萬元，2018年上半年營收達到1.61億元，凈利潤達2109.85萬元，相比2017年上半年增長1405.29%。（2019年4月,泡泡瑪特發布公告稱正在申請終止股票掛牌，故只能獲取到2018年上半年經營數據）

泡泡瑪特在2018年半年報中稱，公司簽約合作多個國內外知名潮流玩具IP，對IP資源進行整合，并自主開發IP衍生品拓展授權市場。目前，泡泡瑪特獲得了Molly、Fluffy House、妹頭、Satyr等眾多國內外知名IP 的全球獨家授權。在全國各大中高端商場有40余家直營店。泡泡瑪特直營店分為旗艦店、標準店、IP店和自動商店四種。旗艦店的規模大概500-700平米左右，目前有一家，SKU在3000左右，需要大約10-12人負責。標準店面積大概150平米，包含玩具、數碼、家居、文具等八大品類的商品，目前有20多家。IP店是泡泡瑪特未來的主力開店方向，占地一般50-80平米，需要5-8個人負責，SKU在1000左右。自動販賣商店和抓娃娃機大小相似，占地兩平米左右，SKU在100以內。

四、潮流玩具消費潛力巨大

綜上所述，可以看出潮流玩具的市場已不再是閉塞的小眾產品,也不只是少部分人的情趣愛好。這些產品已經在中國甚至全球市場顯露出它的巨大消費動能。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國玩具制造行業產銷需求與投資預測分析報告》。

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