藥企投身日化領域，空間廣闊但荊棘密布

8月19日，999皮炎平官方旗艦店上線三款口紅！這是我國化妝品行業近半年以來，第三家藥企跨界進入細分彩妝領域！我國藥企為何進入日化領域，藥企又是否存在著機會，本文將為你解讀。

我國藥企投身日化領域，主要推出個人護理、護膚產品

自從2018年末故宮和華熙生物聯合推出故宮口紅受到熱烈追捧后，2019年賣痔瘡膏的馬應龍也按耐不住情緒跨界進入彩妝市場，推出三款口紅產品，掀起全國網民熱議。而就在近日，華潤三九也玩起了產品跨界！999皮炎平官方旗艦店上線三款口紅，分別為“鶴頂紅”、“夕陽紅”和“夠坦橙”。

根據國家《化妝品衛生監督條例全文（2018年）》對化妝品的定義，化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產品。早在1995年，我國就有藥企跨界布局日化領域，相關數據顯示，目前我國涉及化妝品業務的藥企數量已有近300家。

據前瞻的不完全數據統計，1995年盤龍云海集團率先創造了旗下的化妝品牌詩莉薇進軍日化領域，主要涉及的產品為護膚品。隨后，國內老字號藥企同仁堂、片仔癀、云南白藥、廣藥集團等憑借自身中成藥研發領域的優勢，率先通過布局牙膏市場探索日化領域，再進一步開發了個人護理、護膚等產品。

醫藥制造業利潤下滑，化妝品消費成我國社會消費支柱

我國藥企跨界步入化妝品行業是由于我國藥品監管日趨嚴格，藥品利潤遭遇瓶頸的困境，為了尋求新的增長點，通常的做法會選擇進軍日化等領域。根據國家統計局數據顯示，2018年我國醫藥制造業銷售收入為23986.3億元，同比首次出現下滑，降幅達到15%；在利潤總額上，2018年醫藥利潤總額銷售收入為3094.2億元，同比也是首次出現下滑，降幅為6.6%。

而對比我國化妝品零售情況，2018年全年我國限額以上批發和零售業化妝品零售額達到了2619億元，同比增加9.6%，高于同期社會消費品零售總額增速0.6個百分點。截止至2019年7月，全國限額以上批發和零售業化妝品零售額達到1666億元，與2018年同期相比增長12.7%，高于同期社會消費品零售總額增速5.1個百分點，進一步說明我國化妝品消費是我國社會消費品零售的支柱。

注：限額以上批發和零售業化妝品零售額數據來源于國家統計局（“限額以上企業”指年銷售額2000萬元及以上的批發企業，年銷售額500萬元及以上零售企業）

注：限額以上批發和零售業化妝品零售額數據來源于國家統計局（“限額以上企業”指年銷售額2000萬元及以上的批發企業，年銷售額500萬元及以上零售企業）

另外，對比兩個行業的行業屬性，我國藥品行業在政策層面有著嚴格的管控，在消費層面又具有極強的低頻屬性，在成本上需要投入的研發時間長、資金大，往往利潤回報卻并不與之成正比。因此，在我國國內制藥行業接連受到GMP認證、原料和能源漲價、藥品降價、招標采購等因素影響，導致行業利潤不斷被壓縮的趨勢下，我國藥企開始從OTC向CHC（消費者健康護理）轉型，探索日化領域。

化妝品行業缺失本土品牌，我國藥企空間廣闊但荊棘密布

據國家藥品監督管理局數據顯示，截至2019年6月底，我國擁有化妝品生產資格的企業約4933 家。目前，我國化妝品行業格局為完全競爭市場。在2014-2018年間，我國化妝品CR3的市場份額呈現波動下滑，2018年為22.4%；而國內本土化妝品品牌TOP20的市場份額由9.8%增長至14.1%，本土企業崛起趨勢明顯，但尚未出現巨頭玩家。

另外，對比化妝品行業發展較為成熟的國家，美國、日本、韓國市場份額前三的公司多為本土化妝品企業，累計市場份額（CR3）均大于30%。不同于美、日、韓的成熟市場格局，我國化妝品市場集中度較低，且市占率前三的公司均為外資企業，本土化妝品品牌企業缺失。因此，如果我國藥企抓住自身的優勢，加快研發日化領域的產品，進行轉型，仍有相當大的空間。

雖然我國化妝品行業成長空間廣闊，但為進一步規范化妝品監督管理工作， 2019年1月10日，國家藥品監督管理局發布了“化妝品監督管理常見問題解答（一）”，明確了國家藥品監督管理局對 “藥妝”、“藥妝品”、“醫學護膚品”概念的監管態度。

國家藥品監督管理局在解答中明確指出，不僅我國，全球大多數國家在法規層面不存在“藥妝品”的概念。部分國家的藥品或醫藥部外品類別中，若產品同時具有化妝品的使用目的，也應符合藥品或醫藥部外品的監管法規要求，不存在單純依照化妝品管理的“藥妝品”。

按照我國現行《化妝品衛生監督條例》中第十二條、第十四條規定，化妝品標簽、小包裝或者說明書上不得注有適應癥，不得宣傳療效，不得使用醫療術語，廣告宣傳中不得宣傳醫療作用。對于以化妝品名義注冊或備案的產品，宣稱“藥妝”、“醫學護膚品”等“藥妝品”概念的，屬于違法行為。

“藥妝”產品因成分簡單、自然，對人體皮膚更為溫和，有針對性解決肌膚問題使得越來越多消費者趨之若鶩，然而前瞻根據新京報及南方都市報的相關報道進行整理，2014年廣州卡美樂化妝品有限公司曾宣稱其化妝品具有特殊療效，經檢測卻存在這汞超標；而2018年臺灣森田藥妝的面膜被檢測出霉菌和酵母菌超標。

結合我國藥企目前布局日化領域推出的產品情況來看，大部分藥企都以具有一定功效的護膚品為主，但隨著藥監局不斷出臺更新規范化妝品行業，藥企在轉型的同時也受到更嚴格的監管，政策帶來一定的不確定風險。化妝品行業雖然空間廣闊，但藥企想要穩穩進入也似乎不太易啊。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

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