一文了解2019年中國避暑消費市場現狀 避暑旅游廣受青睞

高溫惹火“夏日經濟”

進入6月份以來，全球多地進入“炎”值爆表的高溫模式。歐洲地區多個國家溫度已破40℃，創下歷史記錄。熱浪席卷下，清涼降暑商品大賣，“看天吃飯”的“夏日經濟”隨溫崛起。

京東大數據研究院針對今年6月24日-7月28日期間京東商城的消費數據，發布了《高溫天氣夏日清涼作戰大數據》。報告顯示，統計期間高溫清涼商品的整體銷售量同比增幅達54%，其中7月第4周同比增幅高達71%。在熱銷品類上，高溫清涼商品銷量TOP 5品類為清涼坐墊、防曬衣、遮陽帽、泳衣、太陽鏡，銷量同比增長分別達到1230%、370%、322%、288%、256%。

按照性別分類，男性消費者更加心疼自己的“高燒”的電子裝備，而女性消費者則更注重自身的防曬。高溫清涼類商品中，男性消費占比TOP 5的是散熱器、散熱手機殼、空調、冰塊模具、碳酸飲料，男性占比分別達89.29%、76.42%、62.39%、61.38%、60%；女性消費者占比TOP 5品類為泳衣、防曬霜、遮陽帽、防曬衣、清涼坐墊，女性占比分別達70.50%、69.65%、68.86%、67.42%、67.39%。

避暑旅游持續火爆 市場規模已達5000億元

隨著我國居民收入以及對生活品質的追求不斷提升，越來越多的城鄉居民和游客選擇了多樣的避暑旅游模式，中國避暑旅游市場需求熱度高漲，避暑旅游綜合效益明顯提升。

根據中國旅游研究院的估計，2018年暑期旅游的10億人次中，避暑游占一半左右，約5億人次，按人均消費1000元計，我國避暑旅游市場已達到5000億元市場規模。中國旅游研究院、攜程旅游大數據聯合實驗室發布了《2019年中國避暑旅游預測報告》顯示，今年避暑旅游市場需求進一步增加，老年人和學生群體成為了避暑旅游的主力軍；夏季消暑首選旅游或有較強意愿出游的比例達到84.5%，傳統“火爐”城市計劃暑期出游的受訪者占比達到93.66%，較去年高出約10個百分點。

從避暑游出發城市來看，2019年人均花費前十名城市依次是：深圳、廣州、上海、蘭州、北京、南京、沈陽、杭州、濟南、天津。深圳以人均2286元排名第一。主要由于選擇了更遠的目的地，或者更高等級的產品。比如，深圳人預訂國內游產品，選擇4、5鉆產品的比例超過9成。

與2018年的避暑旅游人均消費靠前城市相比，蘭州、濟南和天津今年擠入TOP 10榜單；整體人均消費水平從3000-4000元區間下滑至2000-3000元區間，筆者分析，下滑的原因一方面是避暑旅游消費者中出現越來越多的老人和學生，為了契合他們的消費需求，企業設置了價格更為實惠的旅游產品；另一方面，暑期旅游市場競爭激烈，各個旅行社不得不打“價格戰”來吸引消費者。

上海江蘇高溫補貼最多 海南省發放補貼時間最長 

國家規定，用人單位安排勞動者在高溫天氣下(日最高氣溫達到35℃以上)，露天工作以及不能采取有效措施將工作場所溫度降低到33℃以下的，應當向勞動者支付高溫補貼。高溫補貼具體的發放標準和發放時長，各省的標準不一。全國其他省市的高溫費大致分月補、日補兩種發放標準。

從2019年全國各地的高溫補貼發放標準的時長來看，海南發放時間最長，時長為4-10月，達到7個月時間；安徽、新疆、四川等地發放高溫津貼則沒有天數的限制，規定以當地氣象臺公布的氣溫為準，當地氣溫露天在35℃、室內不能降低至33℃以下時，就可發高溫津貼。

從發放金額看，按月發放的地區中，上海和江蘇無論室內外作業均為300元/月，補貼金額最高；浙江、江西在室外或高溫下作業時補貼可達到300元/月，室內作業時金額為200元/月。按日發放的地區中，最高為陜西的室外作業高溫補貼，達到25元/天；只有河北省采用按時發放補貼，額度在1.5-2元/小時。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國旅游行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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