2024年中國智能手機行業銷售渠道分析 2023年線上銷量占比35%【組圖】

行業主要上市公司：小米(01810)、中興通訊(000063)、傳音控股(688036)等

本文核心數據：智能手機線下銷售渠道占比

智能手機銷售渠道概述

智能手機按零售終端形態劃分包括手機連鎖店、運營商營業廳、商超等市場、品牌專賣店、獨立零售店(個體經營)、電商平臺(如天貓、京東)等。

中國智能手機銷售渠道發展歷程：目前處于全渠道時代

中國智能手機銷售渠道經歷了無序競爭時代、連鎖零售時代、運營商渠道時代、線上時代、獨立零售門店時代和全渠道時代，現正處于全渠道時代。

中國智能手機線上&線下銷售渠道結構：線下占比65%

Sandalwood中國電商市場的監測數據顯示，2023年中國電商市場智能手機銷量達9479萬臺，同比增長2%，前瞻初步測算2023年中國智能手機行業線上渠道占比約35%。

代表性智能手機品牌商線下渠道分析

華為發布2023年年度報告，報告顯示，截至2023年底，華為已在全球建立超過60000家門店和專柜，其中包含超過5500家體驗店、超過2100家華為授權服務中心。服務中心覆蓋50個國家和地區，線下門店服務消費者達3.5億人次。

注：上圖華為數據為全球線下渠道數量，Hono、小米和OPPO為中國大陸線下渠道數量。

中國智能手機發展趨勢

未來，中國智能手機銷售渠道將呈現線上線下渠道加速融合、零售商加速整合等趨勢。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國智能手機行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》

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