2018年中國移動K歌市場競爭格局與發展趨勢分析 全民K歌稱霸一方，行業開始進行由“用戶生產內容”到“專業生產內容”的轉變【組圖】

移動K歌是指依托移動客戶端技術，圍繞用戶的K歌需求為用戶提供伴奏、點歌、歌詞等歌唱記錄的平臺，在這當中有例如歌曲打賞評論、多人實時視頻K歌、歌曲打分、打賞、歌曲模仿秀等多種K歌娛樂形式。

移動K歌成為音頻娛樂行業第二大用戶市場

隨著互聯網的普及，網民數量的不斷增加，移動K歌憑借其便利性成為全民娛樂的生活方式。從音頻娛樂行業用戶分布情況來看，移動音樂用戶占比73%，移動K歌占比21%，移動K歌成為音頻娛樂行業第二大用戶市場。

市場集中度較高 全民K歌稱霸一方

2018年末，移動K歌曲軟件競爭格局基本穩定，活躍用戶統計顯示，K歌市場集中程度相對較高，全民K歌占據近七成市場份額，唱吧只有25%，遠遠落后于全民K歌。值得一提的是，在全民K歌誕生之際，唱吧的累計用戶已達2億，全民K歌實現彎道超車只用了2年的時間。未來如果全民K歌憑借資源和社交布局上的優勢持續發展，移動K歌APP市場上的寡頭時代或將到來。

受眾多為年輕用戶

從用戶年齡分布情況來看，全民K歌超過93%的用戶集中在40歲以下，其中24歲到40歲的用戶更是中堅力量，這部分人大多為青年學生群體、以及年輕上班族，也是在娛樂、社交方面渴求度非常大的用戶群體。

網紅打賞、廣告、增值服務以及O2O等模式為主要盈利方式

現階段娛樂K歌市場發展已經趨于穩定。現階段人口紅利帶來的移動互聯網用戶高增已趨于飽和，但與移動K歌同步出現的例如聽歌互動、打賞、評分、多人實時在線K歌等附屬功能正趨于完善，移動K歌平臺基于平臺用戶流量及相關功能業務做商業變現的探索。

移動K歌憑借其高參與度屬性，在盈利模式方面主要圍繞網紅打賞、廣告、增值服務以及O2O等模式。未來將繼續拓展音樂社交互動娛樂產業鏈，構建以K歌為入口的綜合娛樂新生態。

行業開始進行由“用戶生產內容”到“專業生產內容”的轉變

移動K歌市場基本飽和，用戶規模及核心業務趨于穩定。移動K歌平臺基于平臺用戶流量及業務關聯做商業變現的探索，紛紛實現了從UGC（用戶生產內容）到PGC（專業生產內容）的升級和轉型。全民K歌的“造星計劃”和唱吧的“Mix+”音樂人計劃均旨在挖掘和培養平臺上的優質作品及用戶，在加強UGC內容輸出的同時，升級為PGC內容的生產，建立基于平臺的素人造星體系，并形成完整的產業生態閉鏈。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《2019-2024年中國移動音樂行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。