2018年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì) 正式進(jìn)入付費(fèi)時(shí)代【組圖】

 2015年12月1日，原國(guó)家新聞出版出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中確立了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要性，之后文化和旅游部發(fā)布了《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)了要?jiǎng)?chuàng)新網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品付費(fèi)模式，將廣泛用戶基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化為有效消費(fèi)需求。

根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)音月制造業(yè)推動(dòng)工作聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2019》，可將數(shù)字音樂(lè)劃分成以下幾類。

2018年以來(lái)，我國(guó)的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)走過(guò)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)容不斷創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸整合、產(chǎn)業(yè)模式趨于共享、產(chǎn)業(yè)愈發(fā)繁榮的一年，2018年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)609.5億元。其中核心層129.2億元，泛數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)480.3億元。

數(shù)字音樂(lè)正式進(jìn)入“付費(fèi)時(shí)代”

產(chǎn)值規(guī)模不斷擴(kuò)大且穩(wěn)步增長(zhǎng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力在于下載和流媒體。在全球音樂(lè)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，音樂(lè)市場(chǎng)越來(lái)越朝著數(shù)字化發(fā)展的大環(huán)境下，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中下載和流媒體訂閱在市場(chǎng)總體規(guī)模中占比達(dá)17%，預(yù)示著中國(guó)數(shù)字音樂(lè)正式進(jìn)入“付費(fèi)時(shí)代”。

與全球音樂(lè)相比，中國(guó)付費(fèi)音樂(lè)模式多樣性走在前列，音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)不斷崛起，未來(lái)實(shí)體唱片將被賦予更多的收藏意義，銷量將持續(xù)下降；單曲付費(fèi)下載在未來(lái)或逐漸被會(huì)員和流量包等功能所替代，但用戶對(duì)數(shù)字專輯/單曲、線上線下場(chǎng)景融合/音樂(lè)節(jié)/live house等現(xiàn)場(chǎng)演出體驗(yàn)、音樂(lè)直播、粉絲周邊和高質(zhì)量硬件的娛樂(lè)消費(fèi)需求和要求都在不斷提升，這些模式對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)都會(huì)有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

付費(fèi)意愿仍有進(jìn)一步提升的空間

流媒體付費(fèi)訂閱的增長(zhǎng)推動(dòng)了音樂(lè)行業(yè)整體收益的上漲，付費(fèi)訂閱（包括會(huì)員享曲庫(kù)、高品質(zhì)下載）的模式逐漸被市場(chǎng)接受。截至2018年底，全球流媒體付費(fèi)訂閱數(shù)達(dá)2.55億，該數(shù)字意味著，全球今年將有超過(guò)3%的人口訂閱使用付費(fèi)流媒體服務(wù)。

以騰訊音樂(lè)為例，騰訊音樂(lè)招股說(shuō)明書顯示，截至2018年12月，騰訊音樂(lè)在線付費(fèi)用戶增長(zhǎng)至2700萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)39.18%。雖然付費(fèi)比率相較之前有顯著提升，但用戶的付費(fèi)意愿仍然較為緩慢，與成熟的歐美市場(chǎng)以及視頻流媒體領(lǐng)域相比仍有一定差距。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

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