2018年中國網絡電視劇市場分析與發展趨勢 制作方分賬模式逐步發展中【組圖】

 網絡劇關注度與影響力持續走高

隨著網絡劇內容品質的額高以及制作水準的提升，加之用戶觀劇習慣的形成和播出平臺的積極推動，網絡劇在多種因素的作用下已經成長為網民所了解、認可的一種文藝形式。2018年，網絡劇的關注度和影響力持續走高，出現了多部印發網絡廣泛關注或特定圈層高度關注的作品。

獨播網綜平臺分析

2018年，在愛奇藝、騰訊、優酷獨播上線的網絡劇總數達到185部，占全年上線網絡劇的84.9%。近年來，各主要播出平臺大力培養創作團隊，全面參與網絡劇策劃、制作、發行流程，2018年以來，大部分頭部劇集均有視頻網站的深度參與。同時，各視頻平臺一方面繼續加大投入，另一方面在制作、傳播環節根據自身情況制定發展策略。例如，騰訊、優酷將重點放在自制劇、定制劇上，愛奇藝則在深度參與自制劇、定制劇的基礎上，以較為開放的姿態，為眾多腰部尾部成片作品提供傳播渠道，此外還在傳播環節力推“愛青春劇場”、“奇懸疑劇場”，打造垂直品牌。

付費觀看成網絡劇通行收看模式

2015年，第一部付費觀看的網絡劇《盜墓筆記》在愛奇藝上線，愛奇藝網站付費會員新增數量迅速提升，就此開啟了網絡劇市場付費觀看的模式。2018年，上線的218部網絡劇中，在播期間有207部需付費觀看，占比達到95%，根據2017年和2018年付費網絡劇總體數量的對比分析來看，如果說2017年付費觀看是主要的觀看模式，那么2018年付費觀看已成通行收看模式。

廣告仍然主要集中在熱門劇集

2018年，我國熱門網絡劇集依然是廣告的主要投放對象，尤其是“創意中插廣告”和“創口貼廣告”，據不完全統計，部分熱門劇集的廣告少則有十幾個品牌，多則可達到幾十個品牌。此外，廣告的投放節奏也相對靈活，根據劇集的熱度隨時增減廣告數量，如《延禧攻略》，初期的廣告相對較少，隨著節目的熱播，廣告也逐漸增加，在節目更新完畢后，整體廣告數量明顯少于熱播期，還有部分劇集的廣告，也會隨著劇集更新完畢而全部下線。

制作方分賬模式逐步發展中

近一兩年來，受到網絡電影分賬模式的啟發與影響，我國網絡劇的分賬模式也開始逐步發展，并且當前分賬模式主要針對中小成本的腰部作品。視頻網站作為平臺方不直接投資或買斷版權，而是根據實際傳播效果與合作方進行分成，這一模式有利于降低平臺方的成本和采購風險。目前，高投入、大制作的頭部內容尚未參與分賬模式。目前我國主要視頻網站的分賬模式各不相同，具體見下圖。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國電視劇行業轉型升級與典型案例分析報告》。

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