2018年中國搜索引擎行業市場格局與發展趨勢分析 信息流產品成新動力【組圖】

中國搜索引擎公司主要包括百度、360搜索（好搜）、神馬搜索、搜狗搜索等，還在國內有運營的國外搜索引擎公司則主要有：谷歌（香港）、Bing（微軟），其它還有一些市場份額很少，基本可以忽略。從最新數據來看，無論是PC端還是移動端，百度依然是一家獨大。

發展：用戶規模連年上漲

據中國互聯網信息中心（CNNIC）數據顯示，截至2018年12月，我國搜索引擎用戶規模達6.81億，使用率為82.2％，用戶規模較2017年底増加4176萬，増長率為6.5％。手機搜素用戶規模達6.54億，使用率為80.0％，用戶規模較2017年底增加2998萬，増長率為4.8％。

競爭：百度一家獨大

中國搜索引擎公司主要包括百度、360搜索（好搜）、神馬搜索、搜狗搜索等，還在國內有運營的國外搜索引擎公司則主要有：谷歌（香港）、Bing（微軟），其它還有一些市場份額很少，基本可以忽略。

從綜合排名來看， 與2018年相比，2019中國搜索引擎整體變化不大，但也有一些局部的變化，具體如下：百度依然是絕對的一家獨大，但市場份額基本沒怎么變，市場份額微升1.1%。搜狗搜索市場份額比較穩定，近一年都是維持在14%左右。

從PC端來看，百度的市場份額近兩年內都呈現下降趨勢，2019年6月下降至53.1%，但還是領先于搜狗依托自身游覽器捆綁式的搜索模式，2018年市場份額為29.5%。而國外的搜索公司谷歌、Bing市場份額雖有所增長，但PC端占比仍然很小。

從移動端來看，百度搜索在移動搜索市場仍然為用戶搜索首選引擎，2018年6月，百度搜索占據84.6%的市場份額。但第二梯隊產品增長勢頭強勁，神馬搜索目前只做移動端搜索引擎，是目前第二大移動端搜索引擎。搜狗在移動端依然顯得很乏力，僅占4.1%的市場份額。

趨勢：信息流產品成新動力

搜索引擎的商業模式較為單一，各搜索引擎服務商的營收均主要來自競價排名業務，這樣的現實使其難免會傾向于以人工編輯搜索結果排名、“不競價就屏蔽”等手段，盡可能迫使其他企業參與競價排名。

2018年，主流搜索引擎平臺大力發展信息流產品，吸引用戶流量、增加廣告收入，以鞏固市場地位。為應對垂直APP的分流竟爭，主流搜索引擎利用平臺入口優勢，通過連接新聞、短視頻等內容，推出信息流產品，以持續提升用戶使用黏性。信息流廣告為搜索引擎收入增長提供了新動力，正在成為業務收入的重要部分。根據企業財報數據，在信息流產品的推動下，搜索引擎日活躍用戶數、每用戶訪問時長都呈現增長趨勢：9月份百度APP日活躍用戶數同比增長19%，信息流產品每用戶訪問時長同比增長68%；第三季度，百度信息流廣告合并人工智能業務的營收占比已經超過20%。

未來，搜索引擎有望在人工智能技術和信息流產品的支持下，為用戶提供更豐富、更高效的產品使用體驗。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國文化產業發展前景預測與產業鏈投資機會分析報告》。

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