2018年中國手游行業發展現狀與市場趨勢 手游出海成大勢所趨【組圖】

近幾年來，受移動互聯網用戶紅利耗盡的影響，手游用戶增速明顯回落，2018年我國手游用戶規模達6.05億人，但同比增速僅為9.2%。從手游廠商出海情況來看，受國內用戶增速明顯回落的影響，越來越多的國內廠商將產品推向海外。而不同于過往的謹慎探索，業內大廠與優勢出海廠商已積累出足夠多的經驗，并在各個目標市場中有所突破，充分挖掘海外市場紅利，并且取得了不錯的成果：根據Appannie數據，在2018年的全球手游行業中，無論是新興市場還是美國等成熟市場，中國游戲廠商都實現超高速增長，在這些廠商中，騰訊網易的排名全球領先。而印度作為一個還不是很有存在感的市場，蘊含著巨大的移動游戲市場紅利。

用戶規模達6億量級，但增速明顯回落

電子游戲發展至今已有半個多世紀，從街機、主機、掌機、PC再到手游，電子游戲伴隨著技術的更新換代已經走過了5代。手機游戲作為運行于手機上的游戲軟件，應用場景簡單，操作門檻較低，因此直接推動了游戲市場的拓展和普及，使得越來越多的人成為手機游戲的玩家。

2007年，隨著第一代iPhone的發售，智能手機開始蓬勃發展，移動互聯網順勢興起，手游于2010年以后開始崛起，伴隨著智能手機的普及，以及移動互聯網時代的來臨，手機游戲真正迎來了其黃金時代。2013年端游向手游轉化和微信游戲的上線帶來手游用戶數的爆發式增長，同比增速達到了248.3%，用戶規模達3.1億。近幾年來，受移動互聯網用戶紅利耗盡的影響，手游用戶增速明顯回落，2017年和2018年用戶規模分別為5.54億人、6.05億人，但同比增速僅為4.9%、9.2%。

手游出海成大勢所趨，充分挖掘海外市場紅利

在2018年，出海熱潮進一步擴散，越來越多的國內廠商將產品推向海外。而不同于過往的謹慎探索，業內大廠與優勢出海廠商已積累出足夠多的經驗，并在各個目標市場中有所突破。

根據Appannie數據，在2018年的全球手游行業中，無論是新興市場還是美國等成熟市場，中國游戲廠商都實現超高速增長。從手游下載量來看，中國廠商在全球各地下載量增速都遠超于當地行業增速。

而把我國手游行業收入分為海外收入和國內收入兩個部分來看，相比于國內手游市場步入緩慢增長甚至負增長的夾斷，海外市場收入增長則能達到超過50%，且2018年中國游戲廠商在日本、美國、韓國等核心地區的增長速度都超過了2017年。

騰訊網易全球領先，手游廠商排位靠前

根據伽馬數據和Newzoo依據營收、利潤、下載量、MAU、增長率、研發投入、風險因素等十余項指標，評定出2018年全球移動游戲35強。榜單中，騰訊網易包攬了前2名，而中國企業有13家入圍全球35強，超過了1/3。以移動游戲為主的中國企業，頗占優勢。而一些美國和日本傳統的游戲巨頭，卻在這移動互聯網高速發展的5年內，遲遲沒有入場進行手游研發，在競爭中掉隊。除此之外，13家中國企業的收入占比超過了一半，達到了52.4%，高于數量占比。

長遠來看，印度蘊含著巨大的移動游戲市場紅利

印度作為一個還不是很有存在感的市場，蘊含著巨大的移動游戲市場紅利。風靡全球市場的游戲在印度同樣受到玩家的追捧，耗費流量不多、手機性能要求不高的《糖果傳奇》、《部落沖突》、《地鐵跑酷》等手游一直位居下載量、收入和使用量排行榜前列。同時印度的人口總量大、文化接受程度高、未來手游行業會迅速發展。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國智能手機游戲行業商業模式設計策略與典型案例分析報告》。

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