2018年中國短視頻行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 市場規(guī)模增長率達744.7%【組圖】

2018年，短視頻在互聯(lián)網(wǎng)的地位越來越凸顯，從服務用戶娛樂到承擔品牌營銷再到公司生態(tài)布局，其所具有的價值也在逐步被挖掘放大。根據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年我國短視頻市場規(guī)模增長率達744.7%，由此可看出在整個文娛行業(yè)都吹寒風的時刻，短視頻仍以向陽的姿態(tài)快速發(fā)育，盡管整個行業(yè)存在內(nèi)憂外患，但對于未來還是值得期待。

市場規(guī)模增長率達744.7%

2016年，短視頻進入井噴期。抖音、火山小視頻、好看視頻、梨視頻紛紛上線，2017年土豆視頻正式入局短視頻，今日頭條再加碼西瓜視頻，短視頻競爭進入白熱化階段，而2018年春節(jié)更成為快手、抖音等頭部平臺收割流量，吸引客戶的黃金時期。根據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年我國短視頻市場規(guī)模達到467.1億元，較2017年同比增長744.7%。可見2018年我國短視頻產(chǎn)品正在以勢不可擋的姿態(tài)闖入消費者的娛樂生活。

短視頻成為政務和媒體信息傳播的新平臺

短視頻內(nèi)涵豐富，具體內(nèi)容包羅萬象。短視頻作為一種內(nèi)容記錄和表達的方式，與140個字的微博相似，其表達內(nèi)涵無邊界，具體內(nèi)容千變?nèi)f化，從情感表達來看，既有搞笑型、輕松型，也有嚴肅型；從視頻主體來看，既可以是人物才藝、美式風景，也可是文字記錄。

從2018年我國各類短視頻賬號粉絲量排行來看，政務號“四平警事”2018年粉絲量達到了1043萬人次，媒體號“人民日報”2018年粉絲量達到793萬人次。由此可看出短視頻已成為政務和媒體信息傳播的新平臺。

短視頻推動知識普惠

短視頻時長有限，尤其是抖音、快手型超短視頻，1分鐘以內(nèi)創(chuàng)作者表達的內(nèi)容有限，因此無論視頻主題是搞笑故事、美食烹飪、化妝護膚還是文學創(chuàng)作，短視頻創(chuàng)作需重點突出，讓用戶能迅速明白視頻主體。此外，引起用戶共鳴是獲得用戶認可和轉(zhuǎn)發(fā)的重要基礎，尤其是文字、演講、詩歌類以涵義取勝型的短視頻。

從2018年知識類短視頻作者數(shù)量占比情況來看，才藝類短視頻作者數(shù)量占比為43.1%，其次是生活類短視頻，作者數(shù)量所占比重為37.3%。

短視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用最為明顯

根據(jù)CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年短視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用最為明顯，新增網(wǎng)民對短視頻的使用率達到了53.2%。出現(xiàn)這一現(xiàn)象原因在于短視頻有區(qū)別于其它類型視頻的獨有特征：1）短視頻總體時長短，不同類別短視頻長度靈活。這一特征也迎合了用戶的時間碎片化需求；2）橫屏/豎屏適應不同瀏覽習慣；3）創(chuàng)作門檻低，內(nèi)容多樣化。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國視聽新媒體行業(yè)市場前瞻與投資預測分析報告》。

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