2018年智能家居行業競爭格局與發展趨勢分析-互聯網企業或成為行業贏家【組圖】

2019 年政府工作報告，明確的政策取向已證實“智能+”在國內的前景開闊。從“互聯網+”到“智能+”，這是“智能+”第一次出現在政府工作報告中。而與“智能+”息息相關的“智能家居”產業，在未來的數年內，必然有迅猛的發展。在搜索引擎上，搜“智能家居”，前排位置很注目的是一個“熱門智能家居品牌大全”排行榜。在這個榜上有Wulian、歐瑞博、小米、艾特智能等智能家居品牌上榜。而這些，也正好是現在行業內比較熱門的品牌。 

智能家居競爭格局-互聯網企業表現突出

在企業市場份額方面，目前智能家居市場格局未定，各大廠商正積極布局，以搶占先機，為未來占據市場高點奠定基礎。目前我國智能家居市場由互聯網巨頭BAT牽頭，聯想、京東、小米、魅族緊隨其后，海爾、美的、格力、海信、TCL等家電大咖相繼入局，電信、移動、廣電等運營商也想分一杯羹。未來，預計蘋果、谷歌、亞馬遜，以及中國的BAT，由于本身具有資金優勢、技術優勢、人才優勢、流量優勢，更有可能成為未來智能家居領域的霸主。

在細分領域中，家電的智能化發展是必然趨勢，家電智能化滲透率快速提升。2018年1-9月，在線上市場中，空氣凈化器、掃地機器人的智能化滲透率已超過45%，分別達47.3%、50.1%；抽煙機、凈水器智能化滲透率也在8%左右。相比線上市場，由于面對的消費群體有所不同，線下市場的智能化滲透率較低。其中，空氣凈化器智能化滲透率最高，為32.4%；掃地機器人其次，智能化滲透率為19.2%；抽煙機、凈水器智能化滲透率分別為3.5%、4.0%。

智能家居行業政策分析，政策或將成為行業的重要推力

當然，我們認為智能家居如同10年前的智能手機，本質上是供給創造了需求。我們認為近年來在政策支持以及巨頭推動下，智能家居在產品供給端出現了更多高性價比的優質產品，并且擁有更為豐富的購買渠道。

供給端變革驅動力：政策支持+巨頭爭相布局為行業發展奠定良好基礎

（1）政策重點支持提供良好發展環境

我們認為政府對于智能家居的支持應從兩個維度來看：

?物聯網產業維度：物聯網始終是政府最為重視的產業之一，而智能家居作為物聯網的重點應用之一，頻繁出現于相關政策中。短期被視作阻礙行業發展的相關標準體系建設也已納入日程。

家電消費維度：在大家電完成普及后，智能化是未來政府刺激居民家電消費潛力的核心方向。

品牌化、專業化和規模化將成為行業的主要發展趨勢

智能家居領域機遇與挑戰并存，品牌化、專業化和規模化的企業將更有市場前景。智能家居領域參與者眾多，競爭格局尚未明朗，各類企業均有機會。但隨著市場容量的日趨擴大，競爭也將越來越激烈，對企業的專業化、對服務的響應速度、產品的穩定性要求均會更高，品牌化、專業化和規模化的企業將更有市場前景，同時擁有獨特智能家居單品的企業將更受消費者青睞。

智能家居未來發展前景，視頻娛樂仍將是最大份額

從出貨量來看，根據IDC預計，2018年全球智能家居設備市場預計將同比增長31%，達到6.439億臺出貨量。到2022年，整個智能家居市場——包括智能揚聲器、視頻娛樂產品、聯網照明、智能恒溫器和家庭監控/安全產品——預計將達到近13億臺設備，五年的年均復合增長率(CAGR)為20.8%。增長最快的類別是智能音箱，如AmazonEcho和GoogleHome，其五年年均復合增長率為39.1%，2018年近1億臺，2022年達到2.305億臺。智能家居中由智能電視和數字媒體組成的視頻娛樂規模最大，預計2022年將達到4.575億臺，五年年均復合增長率為10.9%。從門、窗傳感器到網絡攝像機再到智能貓眼、智能門鎖等產品，預計到2022年底將占智能家居市場的19.4%的份額，將成為2022年的第二大類，五年年均復合增長率為27.3%

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》】

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