2018年中國OTT電視行業市場分析與發展趨勢 “集成服務+內容服務”管理模式下，牌照具有一定稀缺性【組圖】

“集成服務+內容服務”管理模式下，牌照具有一定稀缺性

我國電視節目需經OTT電視內容服務平臺和集成服務平臺審核集成后，才能通過公共互聯網傳輸分發至終端用戶。其中內容服務平臺負責審查其平臺上的節目是否符合內容管理、版權管理等要求，對具體節目進行播前審查，承擔播出主體責任；集成服務機構則負責審查所接入的內容服務平臺資質是否合法，并進一步提供集成服務和相應的技術支持，將節目內容下發至公共互聯網傳輸。

OTT電視行業中的內容和集成服務平臺均需經廣電總局批準設立，取得內容服務牌照和集成服務牌照后才能進行OTT電視業務運營；同時規定內容服務平臺只能接入到廣電總局批準設立的集成服務平臺上，集成服務平臺只能連接廣電總局批準設立的內容服務平臺。經整理，截至2019年5月底，廣電總局已發放16張OTT電視內容服務牌照和7張OTT電視集成服務牌照，并且在實際運行中，牌照持有方往往授權其控制的相關企業進行業務運營。

用戶規模保持高速增長，市場份額躍居第二

根據中國廣電歷年發布的《中國有線電視行業發展報告》的數據顯示，2014-2018年中國OTT電視用戶規模增速均在46%以上，可見我國OTT電視用戶規模維持著高速擴張的態勢。

從近兩年我國不同類型電視的用戶市場份額角度來看，高用戶增速下我國OTT用戶市場份額由2017年的24.61%提高到2018年的36.69%，市場份額排名超過直播衛星電視和IP電視，躍升至第二。

隨著大屏端內容逐漸豐富，會員付費率將持續穩定提升

從新媒體運營商的角度來看，在OTT業務中主要收入來源包括用戶付費分成以及廣告收入分成。用戶付費方面，未來推動用戶付費率提升的方式將包括：通過連續包月上線，線上+線下銷售等方式積極拓展會員規模；并且像云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視以及芒果TV等頭部內容APP都推出了四屏共享會員；對用戶精細化運營，拓展會員收入渠道，如為會員推薦各種優惠活動，促進超級用戶的消費轉化方式；與垂直類應用、電商平臺等進行會員促銷信息宣傳，打通用戶到流量的場景鏈接。隨著大屏端內容逐漸豐富，用戶粘性將逐漸提高，大屏端的付費率將會持續提升。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國移動OTT行業市場前瞻與電信運營商應對策略分析報告》

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