2018年馬拉松行業發展現狀與市場趨勢分析 馬拉松賽事熱度不減【組圖】

馬拉松賽事熱度不減

20世紀70年代，美國率先出現跑步熱潮，緊接著80年代歐洲也出現跑步熱，90年代到達日本，這項運動在世界的發展軌跡已經證明了到21世紀在我國發展的必然趨勢。相較于一些發達國家，我國的城市馬拉松賽雖然起步較晚，但近幾年，城市路跑儼然已成為我國最流行的一項大眾健身運動，城市馬拉松賽事也呈現爆炸式增長。

根據中國田徑協會統計，2018年，中國境內舉辦馬拉松及相關運動規模賽事（800人以上路跑賽事、300以上越野賽事）共計1581場，其中馬拉松賽事數量為183場，較2017年增加了10場，半程馬拉松賽事數量為394場，較2017年大增151場。

分區域來看，2018年，全國31個省區市、285個地級市舉辦了不同形式的馬拉松比賽，占地級市總數的85.33%，較2017年增加了52個。其中，浙江以180場的數量位列第一，江蘇、山東、北京、廣東舉辦賽事數量也超過100場。

從賽事參與人數來看，2018年，我國參加馬拉松及相關運動規模賽事累計達到583萬人次，其中馬拉松參賽規模265.65萬人次，半馬參賽規模180.42萬人次。另外，馬拉松/半程馬拉松完賽人次也有明顯增長，2018年分別為37.34萬人次、76.62萬人次，分別增長了38.86%、69.18%。

馬拉松的持續火熱，也吸引了眾多相關企業參與，賽事贊助收入穩步提升。2018年，A類賽事的平均贊助經費收入已達432.49萬元，其中A1類賽事479.11萬元，占總體運營經費的54.74%；A2類賽事241.02萬元，占賽事總體支出的51.26%。

馬拉松不僅滿足了廣大人民群眾的健身社交需求，為舉辦城市提供閃亮的宣傳名片，還使得舉辦城市獲得較高的經濟效益。2018年中國馬拉松年度總消費額達178億，全年賽事帶動的總消費額達288億，年度產業總產出達746億，對比去年增長了7%。

總體上看，我國馬拉松無論是從賽事數量、覆蓋區域、參賽人數還是贊助規模等各方面都有了大幅度的提高，馬拉松行業方興未艾。

未來發展集中四個方面

雖然馬拉松賽事火爆，但暴露出的問題亦不容忽視，如賽事安全問題、缺乏科學知識普及、政府財政方面的壓力、賽市場數及完成情況不佳等。對此，未來發展要集中以下四個方面。

首先，引入體檢機制，確保參賽人員的安全,提高組織水平。主辦方引入體檢機制，也就是說，每個參賽人員報名時須有一份合格的體檢報告，來證明自己的身體狀況是否適合參加馬拉松賽，倡導大家用科學的態度對待訓練和比賽，合理安排自己的運動負荷。

第二，建立專業的醫療救援隊伍，提高服務能力。在每場比賽中，幾乎都會出現跑者肌肉痙攣的現象，甚至猝死的情況。所以，對于絕大多數主辦城市而言，建立專業的醫療救援隊伍，提高現場救援能力，確保比賽的健康、安全，更是必要而緊迫的任務。

第三，加大宣傳，增強大眾對馬拉松的認識，提高賽事質量。國內的馬拉松比賽已逐年增多，但廣大人民群眾對馬拉松的文化內涵理解的仍不夠深刻，很大一部分人參加馬拉松只是報以湊熱鬧或者想出名的心態。因此，要利用各種大眾傳播媒介對馬拉松精神和文化進行宣傳，增強人們對馬拉松的興趣。

最后，采用政府購買體育公共服務的方式，加大對社會化體育營銷公司的扶植。針對馬拉松賽事出現的問題，采用政府購買體育公共服務的方式，即體育局已經賽事的行政審批放開，政府將權利下放，不再全權管理，只是進行監督,將舉辦賽事的權利交給社會化的體育公司、社會體育組織等來管理，他們在組織、營銷和招商等方面經驗較多，專業化的管理可以彌補政府精細化管理的不足。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國體育產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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