2018年中國(guó)中藥保健品競(jìng)爭(zhēng)格局與2019年發(fā)展趨勢(shì) 枸杞蜂膠占比較高，產(chǎn)品價(jià)格整體走高【組圖】

目前中藥保健品（純中藥及含中藥成分）中，中藥為主組方保健品占比超過50%，且有增長(zhǎng)趨勢(shì)；可用于保健食品生產(chǎn)的中藥材超過200種，其中枸杞和蜂膠在中藥保健品中使用占比最高。隨著我國(guó)居民健康意識(shí)的提升和收入與消費(fèi)能力的提高，中藥保健品高端產(chǎn)品增多，整體價(jià)格走高。

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)：中藥為主組方保健品占比超過一半

我國(guó)保健食品允許使用的中藥原料主要包括“既是食品又是藥品”和“可用于保健食品”的原料。按照產(chǎn)品組方中所用中藥原料占原料總數(shù)的比例，可將中藥保健品分為純中藥組方、中藥為主組方和少量中藥組方三種類型。

上述三種類型組方的中藥保健食品所占比例以中藥為主的組方產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的一半及以上，并有逐年遞增的趨勢(shì)；純中藥組方產(chǎn)品占約占總產(chǎn)品數(shù)的三分之一，以少量中藥組方產(chǎn)品約占六分之一。

從中藥保健品的藥材成分來看，目前我國(guó)可用于中藥保健品的中藥材超過200種，其中食藥兩用中藥110余種，可用于保健食品的中藥80余種。根據(jù)國(guó)家食藥監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前在我國(guó)注冊(cè)的中藥保健品中，成分包含枸杞的中藥保健品有1651個(gè)，其次是蜂膠、西洋參、靈芝與黃芪，其作為產(chǎn)品成分的中藥保健品數(shù)量均超過1000個(gè)。整體來看，我國(guó)目前中藥保健品中對(duì)枸杞和蜂膠的使用明顯高于其他中藥材。

區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：華北地區(qū)占主體地位

各區(qū)域中藥保健品的需求與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、養(yǎng)生意識(shí)有著較高關(guān)聯(lián)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，居民收入和消費(fèi)水平較高，在養(yǎng)生保健的意識(shí)增強(qiáng)下，有著更強(qiáng)的消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力。我國(guó)華北地區(qū)，尤其是天津、北京兩地，具有較為悠久的中藥養(yǎng)生歷史，同時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅速，在當(dāng)?shù)貙?duì)中藥保健品有著較高的需求，約占全國(guó)比重的34%；華南地區(qū)較為注重膳食，我國(guó)中藥入膳歷史悠久，近年來隨著華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，尤其是廣東省經(jīng)濟(jì)的巨大帶動(dòng)作用下，對(duì)中藥保健品的需求明顯提高，占全國(guó)比重約為23%。

品牌競(jìng)爭(zhēng)：同仁堂注冊(cè)產(chǎn)品數(shù)量最高

目前我國(guó)中藥保健品企業(yè)數(shù)量相對(duì)較多。2015年以前，我國(guó)中藥保健品行業(yè)監(jiān)管不足，行業(yè)壁壘較低，廠商較容易獲取保健品“藍(lán)帽子”資質(zhì)；而與其他食品行業(yè)相比，中藥保健品行業(yè)的利潤(rùn)率又較高，因此，在一段時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)了一大批保健品企業(yè)，包括一些生產(chǎn)技術(shù)不過硬以及一些“貼牌”企業(yè)。隨著我國(guó)對(duì)保健品行業(yè)監(jiān)管的加深，部分企業(yè)被淘汰，一批企業(yè)逐漸展露出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，國(guó)內(nèi)代表企業(yè)主要有同仁堂、無極限、東阿阿膠、新時(shí)代健康等企業(yè)，其中同仁堂股份注冊(cè)中藥保健品數(shù)量達(dá)到107個(gè)，處于領(lǐng)先地位。

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：高端產(chǎn)品增多，價(jià)格整體走高

我國(guó)中藥保健食品最早是從直銷做起，同時(shí)，直銷初入期，保健品被冠以“高檔消費(fèi)品”的設(shè)定。2017年末以來，高端進(jìn)口保健品牌銷售額明顯增長(zhǎng)，促銷活動(dòng)的激勵(lì)疊加保健意識(shí)的增長(zhǎng)拉動(dòng)了高端中藥保健品消費(fèi)需求。前瞻觀測(cè)發(fā)現(xiàn)，2018年我國(guó)中藥保健食品行業(yè)價(jià)格區(qū)間：400元以上占比攀升，200元以下壓縮，高端化趨勢(shì)顯現(xiàn)。以阿膠類保健食品為例，目前東阿阿膠一盒240克裝的“藍(lán)帽子”阿膠片售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了1400元以上。

中藥保健品將逐步從城市走向農(nóng)村，走向世界

目前我國(guó)城市居民是中藥保健品的消費(fèi)主體，隨著農(nóng)村居民收入水平的提高，農(nóng)村對(duì)保健品的需求將逐步擴(kuò)大，中藥保健品在農(nóng)村市場(chǎng)將有著廣闊的發(fā)展空間，廠商的競(jìng)爭(zhēng)將從城市逐步向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。我國(guó)對(duì)保健食品監(jiān)管加深下，中藥保健品企業(yè)想獲取更大的市場(chǎng)份額，取得消費(fèi)者的信任，必須加大研發(fā)投入，實(shí)現(xiàn)中藥保健核心技術(shù)水平的提升和產(chǎn)品的創(chuàng)新。

同時(shí)，隨著對(duì)海洋生物開發(fā)的加深，海洋動(dòng)植物的藥用價(jià)值進(jìn)一步的確定，來自海洋的中藥保健品將不斷會(huì)涌現(xiàn)。在我國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展下，對(duì)外合作交流加深，未來中藥保健品將進(jìn)一步走出國(guó)門，走向世界。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)中藥保健品行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》

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