2018年信息流廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展前景分析 市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億【組圖】

信息流廣告行業(yè)發(fā)展迅猛

信息流廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一次重要的廣告形式創(chuàng)新，是指一種將廣告融入信息內(nèi)容之中的原生廣告形式，首次出現(xiàn)于2006年的Facebook，隨后傳入國內(nèi)，被新浪微博、今日頭條、網(wǎng)易、百度等各大媒體迅速跟進(jìn)并運(yùn)用。

相比較傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告形式，信息流廣告具有精準(zhǔn)投放、高嵌入度、高互動(dòng)性、高轉(zhuǎn)化率等特征，贏得了廣泛的關(guān)注和廣告主的青睞，成為僅次于搜索廣告、電商廣告、品牌圖形廣告的重要網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

近年來，在騰訊、百度、今日頭條、微博等大大小小的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)推動(dòng)下，信息流廣告行業(yè)發(fā)展愈加迅猛，市場(chǎng)規(guī)模節(jié)節(jié)攀升。根據(jù)Analysys數(shù)據(jù)，2018年，我國信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到千億元規(guī)模，約為1070億元，同比增長(zhǎng)73.1%。

與此同時(shí)，信息流廣告行業(yè)形成三大陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。第一陣營(yíng)是以字節(jié)跳動(dòng)、百度、騰訊為首的頭部媒體，占據(jù)信息流廣告市場(chǎng)70%的市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)極其激烈；在目前信息流廣告已經(jīng)成為移動(dòng)端主流變現(xiàn)形式背景下，預(yù)計(jì)將有更多廠商進(jìn)入搶奪市場(chǎng)空間。

第二陣營(yíng)以傳統(tǒng)門戶和微博為主。信息流廣告已成為傳統(tǒng)門戶和微博的重要營(yíng)收來源，如微博2017年廣告營(yíng)收66.82億元，同比增長(zhǎng)75%，而信息流廣告收入已經(jīng)占到了微博整體廣告收入的50%以上。

第三陣營(yíng)以新興媒體、垂直類媒體、工具類為主，未來市場(chǎng)潛力大，如快手、萬能鑰匙、墨跡天氣、知乎等。

雖然在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下，信息流廣告以其特有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)取得了快速發(fā)展，越來越成為廣告主和品牌商青睞的廣告投放方式，但面臨的問題同樣不容忽視。例如，信息流廣告依托于媒體平臺(tái)的內(nèi)容，而平臺(tái)內(nèi)容的同質(zhì)化會(huì)降低用戶的忠誠度和使用粘性，繼而影響到廣告的投放效果。

再如，網(wǎng)絡(luò)媒體為廣告主所詬病的一點(diǎn)就是效果評(píng)估問題，欺詐造假、數(shù)據(jù)黑箱、機(jī)器人流量、透明度低等屢見不鮮。信息流廣告同樣不例外，其廣告主的效果評(píng)估存在著巨大的挑戰(zhàn)，且由于發(fā)展較晚存在問題更多。

因此，在未來的發(fā)展中,信息流廣告應(yīng)該不斷豐富其表現(xiàn)形式、創(chuàng)新廣告內(nèi)容、解決評(píng)估問題，在法律與倫理允許范圍內(nèi)收集用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)與傳播效果的共贏。

信息流廣告行業(yè)前景廣闊

目前，移動(dòng)端廣告已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要方式。2018年，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約為3210.3億元，同比增長(zhǎng)29.9%。在各類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告中，信息流廣告追求更科學(xué)的精準(zhǔn)投放，增加了媒體的廣告庫存，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)重中之重。未來隨著PC廣告進(jìn)一步向移動(dòng)端傾斜，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，信息流廣告行業(yè)也將受益。

另外，新媒體的視頻化勢(shì)不可擋,而以其為載體的信息流廣告行業(yè)發(fā)展再添動(dòng)力，未來前景廣闊。視頻化信息流廣告以其高精準(zhǔn)投放、高互動(dòng)性、高信息承載量、高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)贏得了廣泛的關(guān)注,甚至也被運(yùn)用到一些政治宣傳中。可以預(yù)見，在新媒體視頻化的環(huán)境下，“廣告視頻化”也成為信息流廣告的主流，移動(dòng)視頻信息流廣告的時(shí)代已經(jīng)來臨。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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