預(yù)見2019：《2019年中國底妝產(chǎn)業(yè)全景圖譜》：99%的妝容高級感，都贏在底妝上

國內(nèi)底妝市場占整個彩妝市場份額較大，達到近60%。國際一線大牌的底妝產(chǎn)品持續(xù)受到國內(nèi)消費者的認可和追隨，養(yǎng)膚底妝、男士底妝潛力巨大。

99%的妝容高級感，都贏在底妝上

底妝是整個妝容的根基，也是整個妝感的關(guān)鍵。無論是初入門的化妝新手，還是玩轉(zhuǎn)美妝的“老司機”，底妝都是化妝的必要步驟。底妝的產(chǎn)業(yè)鏈與整個彩妝鏈一致，上游主要為原材料和包裝行業(yè)，中游為化妝品廠商，下游為商品流通的各個渠道。

底妝產(chǎn)品按照功能可分為三大類：一類是基礎(chǔ)底妝產(chǎn)品，如隔離霜與妝前乳，主要起到妝前修飾、保護肌膚的作用；一類是打底底妝產(chǎn)品，如粉底液，是遮瑕修容、均衡膚色的主要步驟；另一類是定妝產(chǎn)品，如散粉/蜜粉，具有穩(wěn)定妝效、提高妝感持久度的功能。一個完整的底妝過程，包含基礎(chǔ)、打底、定妝三步驟。

在國內(nèi)彩妝市場中，底妝占了近60%的份額。結(jié)合我國彩妝市場規(guī)模與底妝產(chǎn)品占比，2018年我國彩妝市場規(guī)模接近400億元，底妝市場規(guī)模在226億元左右，總體保持較高增速。

根據(jù)不同地域的化妝技巧和重點，妝容效果可分為不同派系。中國女性皮膚普遍偏黃白，輪廓不明顯，加上受到日韓明星潮流的影響，因此日韓系妝容受到較多人追隨。日韓系底妝步驟簡單，妝感清透自然，無假面感，是很多化妝新手起步的方向。

隨著國人化妝技巧的提高，對個性的追求熱情日益高漲，美妝消費者開始轉(zhuǎn)向更為復(fù)雜的、充滿個性的妝容。如近幾年刮起的“復(fù)古港風(fēng)”，底妝上追求霧面磨皮的柔焦效果；如大氣的歐美系妝容，底妝層次多，追求高遮瑕，妝感厚重。

未來彩妝行業(yè)進一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達促進世界各地美妝技巧的溝通交流，各派系妝容的邊界將慢慢模糊。好看、個性、不違和的妝容或?qū)⑷诤衔「鱾€派系的特點，無法再以簡單的地域派系定義。而底妝產(chǎn)品保持初心，回歸本質(zhì)，在遮瑕度、持久度等品質(zhì)維度上精益求精才是硬道理。

完美的底妝離不開合適、好用的底妝工具。目前底妝上妝的工具有四種：手指、粉撲、粉底刷和海綿（蛋），每一種都有自己的優(yōu)缺點。其中粉撲和海綿（蛋）簡單快速易上手，工具刷手法發(fā)揮空間大，更合美妝高級玩家。

不少底妝產(chǎn)品會自帶底妝工具（大部分為粉撲），但是不一定稱心好用，質(zhì)量也不一定好。因此單賣的化妝工具也隨著彩妝的興起而慢慢形成產(chǎn)業(yè)。不同類型的底妝工具也開始細化，如目前流行的粉底刷可主要分為舌形、圓形和牙刷型。

亦妝亦護才最酷？高端底妝貴得有道理

底妝在整個彩妝過程中涉及的面部肌膚最廣，覆蓋肌膚的時間最長。不少人深受被底妝產(chǎn)品堵塞毛孔的煩惱，痘痘肌也因為不透氣而更加嚴重。帶有養(yǎng)膚功能的底妝產(chǎn)品應(yīng)運而生。養(yǎng)膚底妝內(nèi)添加的養(yǎng)膚成分不僅使能提升妝效，而且對肌膚有保養(yǎng)呵護的功能。這樣的底妝產(chǎn)品在皮膚狀態(tài)不好時也不會雪上加霜，卸妝后也能讓皮膚保持健康（甚至更好）的狀態(tài)。

養(yǎng)膚底妝因為成分的珍貴與功效的多重保證，一般價格比較貴。

日本COSME美妝大賞是由消費者評選的化妝品排行榜，是最具權(quán)威的美容化妝品排行榜之一，被稱為“美妝屆的奧斯卡”。2018年度COSME美妝大賞評選中各類底妝產(chǎn)品的前三名情況如下圖所示。可以看到，榜單中大牌高端底妝占據(jù)半壁江山，如蘭蔻的粉底液和BB霜都排名第一；香奈兒、NARS、RMK等也表現(xiàn)亮眼。

根據(jù)百度營銷研究院發(fā)布的《2018中國都市女性底妝白皮書》，在社交媒體中，以下五款底妝產(chǎn)品討論量最高。網(wǎng)民心中，最持久、控油粉底非Double Wear莫屬；圣羅蘭超模粉底液最亮膚；阿瑪尼大師粉底與Make Up For Ever水粉霜最輕透。

可見國際一線大牌的高端底妝產(chǎn)品均受到消費者一致認可，據(jù)最新各國美妝巨頭2018年財報顯示，高端產(chǎn)品也是拉動集團營收的重要板塊。

抹粉甘當(dāng)“小白臉”？底妝產(chǎn)品成男士彩妝突出亮點

根據(jù)天貓平臺上的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首，高達89%。其中2018年天貓平臺男士BB霜/CC霜銷售額增速高達185%。

《種草一代·95后時尚消費報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年中國95后男生使用的彩妝產(chǎn)品主要為BB霜，占比達到18.8%。男士彩妝市場爆發(fā)，而底妝產(chǎn)品是進入該藍海的重要落腳點。

受消費升級，消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求增加，更注重底妝產(chǎn)品的安全與品質(zhì)，愿意在預(yù)算范圍內(nèi)選擇最好的底妝產(chǎn)品，海外一線大牌底妝將持續(xù)受到熱捧；護膚與底妝相融合的配方工藝將繼續(xù)發(fā)展改進，成為未來重點研發(fā)方向；國內(nèi)男士彩妝市場潛力巨大，男士底妝前景看好；人們越來越追求妝感輕薄與低調(diào)健康的光澤感，如氣墊——底妝中出現(xiàn)較晚的品類，在水潤保濕、輕薄透氣方面優(yōu)于其他底妝，其討論熱度一直穩(wěn)定攀升。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國底妝產(chǎn)品市場需求與投資規(guī)劃分析報告》

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