2018年冰雪產業市場格局與發展趨勢 分析全方位發展才能突破【組圖】

目前，冰雪產業相對成熟的地區分布在阿爾卑斯及美洲地區，這些地區參與率高但增長空間較小。新興市場如亞太及東歐地區參與度低，增長空間較大。在中國，2018年11月，國家體育總局發布了《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》和《全國冰雪場地設施建設規劃(2016-2022年)》，提出全國冰雪產業總規模到2020年將達到6000億元，到2025年將達到10000億元的發展目標。在政策的鼓勵下，各大企業紛紛布局。未來，行業將全方位發展。

新興市場參與率低 增長空間較大

目前，全球共有2000多家滑雪場，分布在67多個國家，主要集中地則在冰雪產業發達的地區和國家（歐洲阿爾卑斯山區、北美、日本等地）。從滑雪人次的區域分布來看，阿爾卑斯山是滑雪人次最高的地區，占全球滑雪人次的43%。其次是美洲地區，占比為21%，亞太地區占比僅為15%。從滑雪者來源地來看，西歐和美洲滑雪者最多，分別占全球滑雪者比重的24%。其次為亞太地區，滑雪者占比為22%，阿爾卑斯地區，滑雪者占15%。

東歐、中亞、亞太地區在全球范圍內提供35%的滑雪者，但在滑雪人次上僅占 24%。可見，這些地區未來市場具有較大的增長空間。從年滑雪人次數來看，2017年接待滑雪人次最多的國家是法國，接待人次超過5000萬人次。其次是美國和奧地利，接待人次均超過5000萬人次。中國以1750萬次排第九。

如今在中國，在國際賽事和政策的不斷鼓勵下，滑雪消費模式被廣泛認可。2018年，中國總滑雪人次再創新高，達到1970萬人次，同比2017年的1750萬人次增長了12.57%。滑雪場數量不斷增加，已從2004年的170個增加至2018年的742個，2018年增幅5.55%。其中149家配有架空索道，同比增長2.76%。

配套設施方面，架空索道數量達到250條，造雪機數量達到7410臺，壓雪車共有541輛，皆創新高。目前中國滑雪場數量已經超過全球的1/3。雪地產業得到了空前的發展，這并不意味雪地市場接近飽和，而是在需求旺盛狀況下充滿機遇。

企業紛紛布局 全方位發展才能突破

在中國未來冰雪產業前景向好趨勢下，部分綜合上市公司紛紛布局冰雪產業相關領域。從這些木關敏銳的企業行動方向，可以看出未來冰雪產業的發展方向。其中萬科、華錄百納以及探路者投資修建滑雪場，通過“滑雪+旅游+娛樂”模式，建立滑雪旅游度假區、滑雪嘉年華，以服務的形式，使更多人參與到滑雪這項運動中來。

凱撒旅游以旅游為主線，打造滑雪境外游。萊茵體育以“賽事+服務”為核心，涉足滑雪運動及冰上項目等多個領域。華策影視進軍冰雪產業的方式有所不同，通過打造一檔室內冰舞體育綜藝節目《冰上星舞》進入冰雪市場。

未來，在需求的指引下。中國冰雪產業將朝向六個方向不斷發展。例如，四季可享的全時度假體驗加上特色音樂文化的融入，呈現出別具一格的商業模式。冰雪小鎮運營新方向也將日漸興旺。另外冰雪小鎮白皮書已經在2017年發布，提出助力“3億人上冰雪”，探索特色小鎮建設新思路的宏偉目標。為快速實現目標，中國冰雪產業向更專業化、多層次、全方位的發展才是關鍵。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國冰雪產業商業模式創新與投資機會深度分析報告》。

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