2018年全球冰箱行業發展現狀與市場趨勢分析 全球冰箱行業進入中國時代【組圖】

受益于改革開放以來國內經濟的持續高速增長，我國冰箱行業呈現飛躍式發展，冰箱產品在品種、規格、技術、性能、質量等方面均取得長足進步與發展，尤其是隨著海爾、美的等中國家電品牌迅速崛起，引領世界冰箱行業逐漸進入“中國時代”。

全球冰箱行業進入中國時代

冰箱行業在西方國家已經有上百年的產業化發展歷史，其產業模式和產品組合結構都已相當成熟。1918年，第一臺冰箱在美國誕生，一直到1970年，世界冰箱行業都處于“歐美時代”，美國第一品牌惠而浦更是長期占據全球第一地位。從20世紀80年代中后期開始，歐美主要國家紛紛將產業重點放在了IT、通訊、生物等新興工業領域，冰箱行業開始成為夕陽產業。

1970年之后，韓日家電行業崛起，日本松下、韓國三星等品牌在世界市場上創造了韓日品牌的輝煌30年。隨后，世界冰箱生產體系開始了大范圍的產業梯度轉移，重心逐漸由歐美國家移向了經濟迅速發展的亞洲國家，其中中國大陸、韓國、新加坡、印尼等國家和地區都成為了這次產業梯度轉移的受益者，而以美國為代表的發達國家的冰箱生產規模則大幅壓縮。隨著中國家電品牌迅速崛起，引領世界冰箱行業逐漸進入“中國時代”。

在國際冰箱產業的梯度轉移過程中，由于我國有著勞動力價格低廉、技術工人較多、市場空間廣闊等諸多其他國家難以比擬的資源稟賦優勢，因而我國在國際冰箱產業分工體系中逐漸占據了較有利的位置，經過十余年的發展，現在已成為了全世界幾個主要的冰箱生產基地之一，且出口規模逐年增大。2018年，中國冰箱出口量相比2013年共增長1704萬臺，增長48.07%。

反觀自21世紀以來歐美日韓等國，其家電產業發展速度逐漸放緩，冰箱龍頭企業或滿足于現有的技術和產品格局，在產品迭代方面相對滯后；或忽略品牌建設，將品牌授權給中國本土企業來經營和代工；也有的品牌營銷手段未能及時跟上行業發展趨勢，在當今90后成為家電消費的主力軍，習慣線上購物時，洋品牌在開拓線上市場、提高線上知名度方面又慢了半拍。

海爾市場份額穩居全球首位

世界冰箱行業品牌眾多，其中外資品牌主要有西門子、LG、三星、博世、伊萊克斯、松下、東芝、夏普等；國產品牌則主要有海爾、新飛、美菱、美的、容聲、小天鵝、TCL等。這些品牌的競爭呈現出“金字塔”格局，大體可以分為三個梯隊：

第一梯隊是堅持產品原創的品牌。從規模上看，海爾冰箱的全球銷量連續多年居世界第一；從產品原創性來看，海爾在冰箱行業也具備的領導力；第二梯隊以追隨第一梯隊的品牌為主。主要表現是品牌本身有著不錯的口碑與可靠的產品質量，不過由于歐美家電巨頭的家電業務均為母公司的附屬產業，因此投入也較小；第三梯隊是缺乏口碑的多品牌品牌和大企業，每個品牌的口碑競爭力都不高，因此多靠價格戰來拼搶市場。

2019年1月10日，根據歐睿國際數據，2018年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，海爾冰箱連續11年蟬聯全球第一。縱觀海爾崛起之路，智能制造、創新及三位一體是其發展利器。

智能化、個性化成發展趨勢

隨著節能減排、消費升級、技術創新、“互聯網+”帶來的基礎設施升級等因素的推動，全球冰箱市場產品結構升級的趨勢更加明顯。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國冰箱行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

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