2018年中國(guó)燕麥片行業(yè)市場(chǎng)概況和發(fā)展前景分析，營(yíng)養(yǎng)不發(fā)胖的燕麥片成市場(chǎng)新寵【組圖】

燕麥?zhǔn)敲绹?guó)《時(shí)代》雜志評(píng)出的全球十大健康食物之一，富含蛋白質(zhì)、碳水化合物、膳食纖維和許多微量元素，作為主食，引起的血糖變化較緩。其實(shí)燕麥片也是減肥利器，隨著《歡樂頌》等熱播劇的播出，燕麥片營(yíng)養(yǎng)早餐成為市場(chǎng)的新寵。

行業(yè)市場(chǎng)概況一：復(fù)合燕麥片是市場(chǎng)發(fā)展主力

目前市場(chǎng)上的燕麥片產(chǎn)品主要有純燕麥片和復(fù)合燕麥片兩種類型。根據(jù)西麥?zhǔn)称氛泄烧f(shuō)明書，該公司生產(chǎn)的純燕麥片的價(jià)格為12元/kg左右，復(fù)合燕麥片的價(jià)格在25元/kg左右。由此可見復(fù)合燕麥片的價(jià)格是純燕麥片的2倍以上。這也看出，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)燕麥片的需求傾向于多元化、新穎化，復(fù)合燕麥片已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展主力。

行業(yè)市場(chǎng)概況二： 品牌企業(yè)越來(lái)越注重線上渠道建設(shè)

燕麥片的行業(yè)的營(yíng)銷渠道主要有線下和線上渠道。線下渠道主要有兩類：一類是大型連鎖商超，該類渠道通常采取和企業(yè)直接簽進(jìn)場(chǎng)協(xié)議或通過區(qū)域經(jīng)銷商進(jìn)駐賣場(chǎng)，對(duì)企業(yè)資質(zhì)要求較嚴(yán)，因此進(jìn)入的均為受眾廣泛、質(zhì)量可靠的知名品牌。大型連鎖商超占據(jù)零售行業(yè)的高端渠道，在產(chǎn)業(yè)鏈中居于強(qiáng)勢(shì)地位，進(jìn)入門檻較高。另一類小型超市、便利店或食品零售店等，該類渠道要求相對(duì)寬松，但規(guī)模效益小，維護(hù)難度較大且成本較高，對(duì)企業(yè)的管理和資金實(shí)力要求較高。線上渠道主要涵蓋了目前幾大主流電商平臺(tái)以及企業(yè)各自搭建的線上銷售平臺(tái)，是燕麥行業(yè)營(yíng)銷渠道重要的發(fā)展方向。

隨著電商產(chǎn)業(yè)逐漸完善以及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，線上營(yíng)銷渠道對(duì)燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)的發(fā)展越發(fā)重要。西麥等品牌企業(yè)越來(lái)越注重互聯(lián)網(wǎng)渠道建設(shè)，例如西麥2017-2018年在電商平臺(tái)建設(shè)方面投資3820萬(wàn)元：建設(shè)配套線上物流倉(cāng)儲(chǔ)中心投資1290萬(wàn)元，這兩項(xiàng)線上渠道建設(shè)占到公司總投資的24.25%。同時(shí)，線下方面也是西麥的重點(diǎn)建設(shè)投資方向，其中新零售O2O建設(shè)投資額占到公司總投資的8.40%。

行業(yè)發(fā)展前景：互聯(lián)網(wǎng)+燕麥片成為市場(chǎng)新寵

健康趨勢(shì)是老生常談的話題，在休閑零食中，堅(jiān)果麥片、肉制品與豆制品等是公認(rèn)的具有健康屬性，更有發(fā)展前景的產(chǎn)品品類。然而，除了常規(guī)品牌的創(chuàng)新發(fā)展，鮮有新品牌能夠真正脫穎而出。

王飽飽是一個(gè)麥片零售品牌，旗下主要產(chǎn)品涵蓋酸奶果然多干吃版、肉松控干吃版、水果果干麥片、水果堅(jiān)果麥片、抹茶拿鐵魔芋羹等產(chǎn)品，用戶可通過京東等第三方購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買。2018年5月，“王飽飽果然多烘焙燕麥片通過站外網(wǎng)紅引流、站內(nèi)粉絲運(yùn)營(yíng)的方式，一下子成了美食圈里的大爆款。2018年雙11，“王飽飽”一天的銷售額就成交了300萬(wàn)元。短短6個(gè)月，淘寶店迅速積累了23.5萬(wàn)粉絲，成了一家5皇冠的店鋪。近日，國(guó)內(nèi)第一互聯(lián)網(wǎng)麥片品牌“王飽飽”完成千萬(wàn)級(jí)別的天使輪融資，本次融資由凱泰資本和德迅投資聯(lián)合投資。凌波資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。 

健康、速食、高顏值、多樣化成為新消費(fèi)人群對(duì)食品的新要求，以王飽飽為代表的互聯(lián)網(wǎng)麥片新品牌或?qū)⒂瓉?lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)燕麥片行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

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