2018年互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析 微信拉動(dòng)消費(fèi)增長效應(yīng)顯著【組圖】

2018年我國信息消費(fèi)的規(guī)模超5萬億元，比2017年同比增長11%，占GDP的比重提升至6%。信息技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域的帶動(dòng)作用顯著增強(qiáng)，拉動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)出達(dá)15萬億元。其中，微信最為國內(nèi)應(yīng)用最廣泛的即時(shí)通訊軟件之一，拉動(dòng)消費(fèi)增長效應(yīng)顯著。

微信帶動(dòng)信息消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長

近幾年來，微信數(shù)字是生態(tài)日益完善，從簡單的即時(shí)通信、好友互動(dòng)，迅速衍生出各類公眾號、小程序、微信支付等支撐的信息產(chǎn)品和信息和服務(wù)，流量消費(fèi)保持增長，微信閱讀、公眾號贊賞、游戲等數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)拓展升級，為增強(qiáng)我國整體消費(fèi)信息不斷增添動(dòng)力。

據(jù)微信、中國信通院、數(shù)字中國研究中心聯(lián)合發(fā)布的《微信就業(yè)影響力報(bào)告》顯示，微信拉動(dòng)消費(fèi)規(guī)模呈逐漸上升的趨勢。2018年拉動(dòng)信息消費(fèi)達(dá)2402億元，占比全國信息消費(fèi)規(guī)模提升到了4.8%。

微信帶動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)面

微信滲透到了人們衣食住行的方方面面，帶動(dòng)的傳統(tǒng)消費(fèi)覆蓋了我國居民消費(fèi)的主要類別，這些微信傳統(tǒng)消費(fèi)，主要通過微信接入的小程序、公眾號、微信支付的服務(wù)得以實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的大量商品和服務(wù)，借由微信智慧化的工具和手段抵達(dá)用戶面前，打造了平臺型消費(fèi)、共享經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)模式，有了更加能滿足需求的精準(zhǔn)消費(fèi)內(nèi)容，培育并維系了良好的商家與顧客的消費(fèi)關(guān)系，使得傳統(tǒng)消費(fèi)持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)面。

微信助力傳統(tǒng)消費(fèi)市場提質(zhì)增效

隨著微信開放生態(tài)與各個(gè)行業(yè)的深度結(jié)合，微信在助力傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域的能力得到了顯著增強(qiáng)，覆蓋了餐飲、購物、交通、居住、醫(yī)療、教育及文化娛樂等主要的居民消費(fèi)場景，促進(jìn)服務(wù)效率提升，降低交易成本，有效改善消費(fèi)體驗(yàn)，壯大了消費(fèi)的新增長點(diǎn)，助推傳統(tǒng)消費(fèi)的提質(zhì)升級。

據(jù)《微信就業(yè)影響力報(bào)告》顯示，近兩年來微信帶動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步上升，2018年達(dá)4198億元，同比增長26%，相比去年提升了4個(gè)百分點(diǎn)。

微信支付助力創(chuàng)造消費(fèi)便利

此外，微信支付廣泛應(yīng)用在居民生活中。據(jù)調(diào)查，用戶在購物零售場景中使用微信支付的比例最高達(dá)79%，其次是餐飲外賣、交通出行、家居生活三類場景分別為34%、23%和22%。 

農(nóng)村地區(qū)成為新晉移動(dòng)支付群體

微信支付帶來的消費(fèi)體驗(yàn)提升，并非只發(fā)生在一二三線城市，而是更多普及了更下沉的城市和廣大農(nóng)村。據(jù)報(bào)告顯示，2018年，有45%的微信支付商戶分布在農(nóng)村地區(qū)，32%的商戶分布在非省會(huì)城市市區(qū)。

目前，我國信息消費(fèi)呈現(xiàn)高端化、智能化、泛在化趨勢，智能硬件范疇正從電腦、手機(jī)發(fā)展到可穿戴設(shè)備、智能汽車等，應(yīng)用場景也從個(gè)人向家庭、城市不斷延伸。微信作為一個(gè)成熟的即時(shí)通訊軟件，擁有一個(gè)完善的生態(tài)圈，為線下線上的商戶提供了一個(gè)巨大的流量入口，創(chuàng)造了一種新的營銷模式——微信營銷。微信利用自身龐大的生態(tài)體系，在拉動(dòng)信息消費(fèi)以及傳統(tǒng)消費(fèi)上都起著十分重要的作用。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢之——APP營銷實(shí)戰(zhàn)及戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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