反省與思考：高薪教練里皮卸任，中國足球產(chǎn)業(yè)的未來在哪里？（一）

頂級名將里皮的卸任對中國足球來說，是損失。但這樣的國足主帥更換節(jié)奏對中國足球來說，是再熟悉不過的場景。面對中國足協(xié)兩年換帥的“規(guī)律”，我們是否該反思，里皮走后，中國足球的未來將向何處去？

頂級名帥里皮失望離去，國足兩年換帥成“規(guī)律”？

2016年10月22日，意大利足球教練員里皮正式執(zhí)教國足，雙方簽約至2019年亞洲杯結(jié)束。2019年1月24日，在阿聯(lián)酋阿布扎比舉行的2019年亞洲杯足球賽中國隊與伊朗隊的四分之一決賽上，中國隊三次失誤以0比3慘敗伊朗隊，無緣四強。賽后新聞發(fā)布會上，里皮表示自己合同到期即將離任，不會再擔任中國隊主帥。

確實，在執(zhí)教國足的兩年零兩個月的時間里，里皮帶給了中國足球不一樣的東西。頂級名將里皮的卸任對中國足球來說，是損失。但這樣的國足主帥更換節(jié)奏對中國足球來說，是再熟悉不過的場景。每隔兩三年，就會重新上演一次。

從第1任李鳳樓以來，國足主帥更換頻繁，并且從第18任國足主帥施拉普納開始，國足開始偏好洋教練。1952年至今的60余年來，國足主教練換了29次，平均2年換帥一次。雖然每一任國足主帥的離任原因各不相同，但整體來看都或因某項賽事成績差，或因世預賽失利。無法沉心靜氣，過分將成績作為衡量一切的標準使得中國足球的許多錯誤不斷循環(huán)重復，這并不符合足球的規(guī)律。我們是否該反思，中國足協(xié)兩年換帥的“規(guī)律”，到底折射出了什么？里皮走了，中國足球的未來將向何處去？

足球產(chǎn)業(yè)價值鏈以足球俱樂部為價值核心

在足球產(chǎn)業(yè)價值鏈上，最有價值的足球俱樂部。足球俱樂部接受投資方的資本注入，發(fā)現(xiàn)及培養(yǎng)運動員。足球俱樂部組成賽事聯(lián)盟，通過銷售賽事門票、出售轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品開發(fā)授權(quán)、贊助商贊助等方式實現(xiàn)足球產(chǎn)業(yè)價值變現(xiàn)。足球俱樂部的一系列品牌經(jīng)營活動構(gòu)成了完整的足球產(chǎn)業(yè)價值鏈。

其中，足球賽事主要體現(xiàn)為杯賽（以世界杯、歐冠等為代表）及職業(yè)聯(lián)賽（以歐洲五大聯(lián)賽為代表）。其中，又以足球聯(lián)賽為核心，在歐洲主要是五大聯(lián)賽（西班牙足球甲級聯(lián)賽、英格蘭足球超級聯(lián)賽、意大利足球甲級聯(lián)賽、德國足球甲級聯(lián)賽和法國足球甲級聯(lián)賽），在中國國內(nèi)主要是中超聯(lián)賽。

英超俱樂部吸金第一，中超俱樂部入不敷出

（一）歐洲足球俱樂部收入情況：收入結(jié)構(gòu)合理，競技優(yōu)勢帶動商業(yè)

據(jù)德勤發(fā)布的足球財富榜報告，報告統(tǒng)計了17/18賽季世界上收入最高的20家足球俱樂部及其排名。皇馬馬德里成為全球最高收入足球俱樂部，同時也是第一個實現(xiàn)單賽季收入超過7.5億歐元俱樂部。排名第二三位的分別為巴塞羅那和曼聯(lián)，17/18賽季收入分別為6.9億歐元和6.7億歐元。由于尤文圖斯排名下降至11位，意大利足球俱樂部第一次沒有進入前10行列。

17/18賽季的足球財富榜單收入最高的20家足球俱樂部被歐洲五大聯(lián)賽（西甲、英超、意甲、德甲、法甲）俱樂部壟斷，英超、意甲、德甲、西甲、法甲的俱樂部數(shù)量分別為9家、4家、3家、3家、1家。榜單前10名首次出現(xiàn)六家來自同一聯(lián)賽的盛況，前10名中的曼聯(lián)、曼城、利物浦、切爾西、阿森納、托特納姆熱刺均來自英超，英超成為了“第一吸金聯(lián)賽”。

17/18賽季的足球財富榜單收入最高的20家足球俱樂部總營收較去年的7.9同比增長6%，達到83億歐元，創(chuàng)下了新紀錄。

從收入構(gòu)成上來看， 17/18賽季的足球財富榜單收入最高的20家足球俱樂部比賽日收入占17%，轉(zhuǎn)播收入占43%，商業(yè)收入占40%。與16/17賽季，比賽日收入占17%，轉(zhuǎn)播收入占45%，商業(yè)收入占38%的數(shù)據(jù)相比較，結(jié)構(gòu)上并無太大差異。

從以上數(shù)據(jù)來看，轉(zhuǎn)播收入是大部分俱樂部的主要收入來源，這主要取決于歐冠及各國聯(lián)賽轉(zhuǎn)播收入的分成機制；商業(yè)收入最大的來源是球衣胸前廣告和球衣品牌贊助，其占比與日俱增，這說明其競技領(lǐng)域的強勢帶動了商業(yè)領(lǐng)域的繁榮，有利于俱樂部的運營；比賽日收入主要來源于球票收入，由于受各家俱樂部球場容量和當?shù)厍蚴械闹萍s，上升空間有限，預計未來的占比將逐漸下降。

（二）中超足球俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀：入不敷出，收入主要靠商業(yè)

 “絕大多數(shù)企業(yè)基本處于虧損狀態(tài)”是目前中國足球職業(yè)聯(lián)賽的現(xiàn)狀。根據(jù)2017年中國足協(xié)公布的中超2016賽季財務數(shù)據(jù)，2016賽季中超總收入為70.82億元，而總成本為110.14億元，總虧損39.32億元。從中超俱樂部收入構(gòu)成來看，商業(yè)贊助收入占了總收入的64%，球員交易占11%，球票收入僅占3%，盈利模式不合理。

恒大直接在新三板掛牌，有球隊詳細財務數(shù)據(jù)。上港、申花、華夏系上市公司子公司，財務信息在母公司有部分披露，因母公司行業(yè)特點有別，固所披露子公司（球隊）信息略有差異。其余球隊非上市公司（子公司），難以獲取全面的數(shù)據(jù)信息。下面我們據(jù)可獲取的足球俱樂部財務數(shù)據(jù)，來看中超足球俱樂部的經(jīng)營情況。

2011-2018年，廣州恒大淘寶俱樂部連續(xù)8年虧損。從2018年上半年俱樂部財務報表來看，恒大淘寶2018年上半年營業(yè)總收入為2.62億元，營業(yè)總成本為9.03億元，凈利潤為-6.3億元；同期，上海上港營業(yè)收入為9億元，營業(yè)成本為12.69億元，凈利潤-3.67億元。

營業(yè)成本中，球員教練工資、球員轉(zhuǎn)會費每期攤銷費用占了絕大部分。從各大俱樂部購置球員費用來看（主要購置強力外援費用）來看，截至2018年上半年，恒大淘寶球員購置成本為15.56億元，較2017年底增加2.31億元，同時，綠地申花、華夏幸福購置球員成本均有所增長。

（三）國內(nèi)外足球俱樂部經(jīng)營模式對比

國外足球俱樂部經(jīng)營模式分為股份制和會員制，股份制俱樂部從比賽門票、電視轉(zhuǎn)播、商業(yè)贊助等方面獲得收入，同時在球員工資及轉(zhuǎn)會等方面進行支出。如果產(chǎn)生盈利，留存一定比例的資金用作今后持續(xù)經(jīng)營，同時按照股權(quán)比例進行股東分紅（足球俱樂部一般不分紅）；如果產(chǎn)生虧損，那么填補虧損的資金除了往年留存之外，一般來自銀行貸款或者股東投入，并相應形成債權(quán)。   會員制俱樂部，即會員通過每年繳納一定的年費換取諸如俱樂部季票、活動參與權(quán)、小禮品等福利，同時還可以獲得對俱樂部重大事項的表決權(quán)，如對主席選舉的投票權(quán)。

而中國國內(nèi)股份制俱樂部占絕大多數(shù)，僅有1、2家會員制俱樂部混跡在低等級聯(lián)賽。

中超人均年薪全球第六，里皮年薪世界第二

我們具體看下占足球俱樂部成本較大的行業(yè)人均年薪情況，根據(jù)調(diào)查機構(gòu)Sporting Intelligence發(fā)布的《2018年全球體壇薪資調(diào)查報告》（GSSS）。

在足球聯(lián)賽方面，英超以393.5萬美元排名第一，西甲（289.6萬美元）、意甲（200.1萬美元）、德甲（183.8萬美元）、法甲（130.2萬美元）分列第二到五位。而值得一提的是，中超聯(lián)賽以105.2萬美元超過了俄超（87.7萬美元）、土超（86.4萬美元）、巴甲（67.1萬美元）、美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（52.1萬美元）等聯(lián)賽，緊隨傳統(tǒng)歐洲五大聯(lián)賽之后，排名第六。

就中超聯(lián)賽本身而言，16支球隊中，恒大淘寶以219.1萬美元的平均年薪位居榜首。目前，中國足球隊實力還處于亞洲二流水準，薪酬水平與實力水平不對稱。2018年12月，中國足協(xié)規(guī)定中超國內(nèi)球員個人薪酬最高不得超過稅前1000萬。那么2019賽季，目前球員薪酬超出1000萬人民幣的俱樂部（恒大淘寶、上海上港、華夏幸福）在球員薪水上投入將大幅降低。

根據(jù)法國媒體《法國足球》2018年4月數(shù)據(jù)，中國隊主帥里皮年薪2300萬歐元高居世界第二，僅次于2600萬年薪的穆里尼奧，排名三到五位的分別是，馬競西蒙尼（2200萬歐元）、皇馬齊達內(nèi)（2100萬歐元）、曼城瓜迪奧拉（2000萬歐元），除了里皮以外，排名前5的教練都來自財大氣粗的頂級職業(yè)俱樂部。僅就中國國足歷任國家隊教練來說，里皮就是當今中國足壇的第一高薪教練。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《全球足球產(chǎn)業(yè)商業(yè)價值研究報告》。

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