2018年中國數字閱讀市場現狀及發展趨勢 有聲閱讀成為新增長點【組圖】

2019年2月14日，掌閱發布了春節期間（2月4日-2月10日）閱讀暢銷排行榜。假期間，用戶活躍度相比去年春節期間有顯著提升，閱讀已逐漸成為春節假期“標配”。《流浪地球》這部大熱的電影原著則穩居首位。音視頻市場的火熱對于電子書閱讀的帶動作用由此顯現。本文帶你了解我國數字化閱讀市場的發展現狀及未來發展趨勢。

我國成年國民各媒介綜合閱讀率保持增長勢頭，手機成為數字化閱讀最主要媒介

第十五次全國國民閱讀調查結果顯示，我國成年國民各媒介綜合閱讀率保持增長勢頭，數字化閱讀方式的接觸率保持繼續增長，手機和互聯網已經成為我國成年國民每天接觸的媒介主體。該調查報告由中國新聞出版研究院組織實施，可推及我國人口12.84億，其中城鎮居民占52.1%，農村居民占47.9%。

從不同介質閱讀率的變化情況來看，數字化閱讀方式接觸率提升幅度最大，圖書閱讀率也有所提高，報紙和期刊的閱讀率則均有所下滑。我國成年國民圖書閱讀率為59.1%，報紙閱讀率為37.6%，期刊閱讀率為25.3%，而通過網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等數字化渠道的接觸率達到73.0%。各種媒介的綜合閱讀率已從2008年的69.7%上升到目前的80.3%。

農村和城鎮的不同介質閱讀率仍存在一定差距。2017年城鎮數字化閱讀方式接觸率為81.2%，而農村的數字化閱讀方式接觸率僅為63.5%。農村的綜合閱讀率也較城鎮綜合閱讀率低了15個百分點，二者差距較大。

調研結果顯示，我國成年國民的不同數字化閱讀方式接觸率均有所提升。具體來看，2017年手機閱讀的接觸率達到71.0%，較2016年提升了3.9個百分點；網絡在線閱讀的接觸率為59.7%，較2016年提升4.4個百分點；電子閱讀器閱讀接觸率和PAD平板電腦的閱讀接觸率分別為14.3%和12.8%。

從不同介質閱讀的比重變化情況來看，紙質圖書閱讀的比重從51.6%下滑至45.1%，其余介質的閱讀比重均有所上升。手機閱讀從33.8%上升至35.1%。

2020年數字閱讀市場規模將超200億，有聲閱讀成為新增長點

中國音像與數字出版協會發布的《2017年度中國數字閱讀白皮書》數據顯示，數字閱讀產業的市場規模和用戶規模均呈現穩步增長的局面。2017年數字閱讀行業市場規模達到152億，增長26.7%；用戶規模近4億，增長13.37%。

值得注意的是，近年來音視頻發展對于數字化閱讀的帶動十分明顯。2019年2月14日，掌閱發布的春節期間（2月4日-2月10日）閱讀暢銷排行榜中，《流浪地球》《知否？知否？應是綠肥紅瘦》《招搖》穩居前三穩居前三。

此外，智能化技術加持，使得有聲閱讀為更多人所接受。我國聽書市場起步于2014年，現今，智能語音搜索、語音交互技術和AR/MR技術的應用，增加了數字化閱讀的方便性，同時創造出了不同的數字化閱讀場景，使讀者能夠享受到聽書的樂趣。與此同時，相對應的數字化閱讀內容供應也在不斷跟進。多重因素共同帶動了有聲閱讀市場的發展。中國音像與數字出版協會的監測數據顯示，2017年有聲閱讀市場規模達40.6億元，增長率為39.7%。此外，聽書人口數量超2億人，22.8%的成人選擇過聽書。

業內人士分析認為，有聲閱讀發展的時間較晚，伴隨著智能音箱等硬件的發展與普及，市場增長潛力巨大，且有聲閱讀將成為數字閱讀的新增長點。未來有聲閱讀將繼續滿足用戶在不用場景的需求。在有聲閱讀的市場中，優質內容依然是核心競爭力。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國數字出版行業顛覆性革命與商業模式創新策略分析報告》

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