2018年網絡游戲行業市場規模與發展趨勢分析 銷售收入增長放緩【組圖】

整體收入超2100億元

網絡游戲誕生于美國，最早可追溯到1969年。經過長達50年的時間，網絡游戲產業取得了前所未有的發展，從最初的只能在同一服務器終端系統內部執行、無法跨平臺運行，發展至具有完整產業發展鏈條，可跨系統運行的支持全球范圍內的大型網絡游戲。

現如今，網絡游戲已成為全球各國重要的支柱產業之一，如日本、韓國等。我國網絡游戲產業起步較晚，直到2000年7月中國臺灣網絡游戲發行商華彩軟件才在大陸推出第一款網絡游戲《萬王之王》，這也成為我國內地網絡游戲行業的先驅。

伴隨著我國經濟的騰飛，以及社會發展從“產品經濟時代”、“服務經濟時代”進入“體驗經濟時代”，網絡游戲行業迎來史無前例的發展機遇，一舉成為我國最具發展潛力的新興產業之一。

2018年，中國游戲市場實際銷售收入已超過2100億元，達2144.4億元，同比增長5.3%，占同期全球市場比例約為23.6%。不過，經過多年的高速增長，網絡游戲行業已步入成熟穩定的發展周期，收入增速正逐漸放緩。

細分市場來看，2018年，移動游戲市場實際銷售收入1339.6億元，同比增長15.4%，占比為62.5%。相比上年，移動游戲銷售收入增長進一步放緩，主要受用戶需求改變、用戶獲取難度提升、新產品競爭力減弱等因素影響。

客戶端游戲市場實際銷售收入619.6億元，同比份額減少，占比為28.9%；網頁游戲市場實際銷售收入126.5億元，同比份額大幅減少，占比為5.9%；家庭游戲機游戲市場實際銷售收入10.5億元，占比為0.5%。

此外，隨著中國網絡游戲行業的崛起，越來越多企業開始走出國門，或與臉書、谷歌商店等多個海外渠道建立了長期穩定的合作關系，或通過收購或自建平臺的形式全面展開海外布局，海外游戲市場也已成為中國游戲企業重要的收入來源。數據顯示，2018年，中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，同比增長15.8%。

行業將呈現新趨勢

在步入成熟期后，網絡游戲行業將呈現以下新的趨勢：首先，“微創新”成重要推動模式。網絡游戲開發周期長、成本高，開發團隊和資本市場不愿意采取風險較大的方式來進行研發工作。因此，“微創新”成為了網絡游戲的標準開發口號。“微創新”是基于提高用戶體驗而采取一種操作上的局部改變，這種改變周期短、難度小，將創新深入到每個細節，從而提高用戶忠誠度。“微創新”可縮短研發周期，降低研發投入，雖不足以帶動中國游戲產業的飛躍發展，但卻能使產品實現最大增收效能。

其次，移動電子競技成為電子競技市場增長的主要推動力，其電子競技產品的爆發，預示著移動電子競技時代的到來。2018年，中國電子競技游戲市場實際銷售收入達834.4億元，同期移動電子競技游戲市場實際銷售收入達462.6億元。這意味著2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入中，移動電子競技游戲收入首次超過客戶端電子競技游戲，占比達到55.4%。

最后，健康、綠色游戲是未來方向。綠色游戲是各類主題健康的游戲的總稱，主要包括提倡互助協作、利于人際交流的社交游戲及健康益智、有利身心、提倡協作精神的網絡游戲，同時包括一些內容健康、主題向上的小游戲。從2010年起，我國便開始將網絡游戲行業推向一個以“綠色網絡游戲”為主導的全新發展階段，未來很長一段時間內這一方向不會改變。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國網絡游戲行業商業模式創新與投資機會分析報告》。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。