2018年印度智能手機產業市場格局與發展趨勢分析 中國品牌競爭優勢凸顯【組圖】

2018年的印度智能手機市場整體出貨量再創新高，來自中國的手機廠商紛紛發力，小米連續幾個季度成為印度市場智能手機的銷售冠軍，力壓雄踞印度市場第一多年的三星。與此同時，蘋果手機在印度市場的推廣卻阻力重重。

全球手機市場顯頹勢

目前，全球手機市場規模正在縮減。2016年，全球手機銷量為42.85億部，同比增長7.26%。此后，全球手機銷量開始下滑，2017年，全球手機銷量為40.35億部，同比下降5.83%。據統計，2018年全球手機銷量繼續下滑，銷量為35.5億部，同比下降4.85%。

印度智能手機市場廣闊

據印度《經濟時報》網站消息，繼 2018 年的強勁發展之后，到 2019 年，印度預計將成為唯一一個繼續保持增長勢頭的主要智能手機市場。橫向對比中國手機市場來看，目前印度手機市場空間較小，但潛力巨大。從智能機的滲透率而言，2017 年中國市場智能機滲透率約為 96%，印度智能機市場僅有 42%。從手機出貨量來看，目前，中國手機出貨量大約在4億部左右，而同樣作為人口大國的印度則不到3億 ；從4G網絡用戶數量來看，中國有近10億的4G用戶數，而印度則僅1.77億。可以看到，目前，印度智能機手機的市場規模還比較小，但未來隨著基礎設施建設、 軟件應用滲透完善，成長空間將十分廣闊。

中國手機品牌在印受歡迎

目前，中國手機品牌在印度市場十分受歡迎。其中，小米、OPPO、VIVO、華為/榮耀手機廠商表現亮眼。數據顯示，2018年第三季度小米印度市場智能手機出貨量排行第一，出貨量為1210萬臺，市場份額達到29.8%，同比增長31.5%；此外 vivo手機出貨量為450萬臺，市場份額為11.1%，同比增長12.3%。

小米三星市場拉鋸戰開始，蘋果在印銷售遇阻

整體來看，中國手機品牌在印度比較受歡迎，但韓國三星在印度市場也頻頻發力。兩者在印度市場的較量在2019年預計將繼續升溫。2018年，來自中國的市場領軍企業小米和排名第二的韓國三星占據了印度智能手機市場的主導地位，兩者的市場份額總共達 50% 以上。

自2017年被小米奪取銷量第一寶座后，三星一直沒在印度市場翻過身來。據統計，2017-2018年第三季度以來，小米，三星在韓國的市占率波動變化幅度較大。2017年三季度以前，三星手機在印度市場處于優勢地位，2018年以來，小米手機開始發力，市占率甚至超過三星，達29.8%。可見目前，印度手機市場競爭十分激烈。

除了，三星、小米等中國手機品牌注意到了印度手機市場的廣闊前景外，蘋果手機也開始瞄上了印度市場，然而其高昂的定價以及品牌的功能定位等因素卻使得蘋果手機在印度市場的銷售頻頻受阻。據了解，最新的蘋果XS售價約為1430美元，然而印度人平均的年收入也才2000美元的水平。這就從根本上限制了蘋果高端手機在印度的市場空間。

蘋果不但在價格上不討印度消費者喜歡，在功能、品牌定位上同樣不討好。印度并非沒有高端消費者，但在這個群體中，新用戶卻對蘋果這個品牌了解得不多，而老用戶則普遍對三星品牌的接受度更高，不會輕易轉換品牌。對于中低端消費者來說，他們一方面要求性價比，另一方面要求手機盡可能提供包括大電量、多卡多待等實用而“接地氣”的功能，這方面蘋果相比中國手機品牌來并毫無優勢。于是年輕族群、中低端消費者大部分都被小米、vivo、OPPO等中國廠商吸引走了。蘋果當前在印度市場上的遇冷，是價格、功能、營銷策略等綜合因素作用的結果。

根據市場研究公司Counterpoint research的數據顯示，蘋果2018年在印度智能手機的出貨量在160萬到170萬部之間。相比之下，蘋果2017年在印度的出貨量還有320萬部。2018年，蘋果手機在印度的銷量比上一年暴跌50％。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國通信產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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