2018年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析 騰訊、網(wǎng)易引領(lǐng)市場(chǎng)【組圖】

網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)走向成熟

近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)不斷優(yōu)化資源配置，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，成為推動(dòng)我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ唬⒊蔀槲覈?guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的蓬勃發(fā)展，有力地促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的發(fā)展。根據(jù)GPC數(shù)據(jù)顯示，2008年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷(xiāo)售收入還僅為185.6億元；到2018年，實(shí)際銷(xiāo)售收入已高達(dá)2144.4億元。

細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，2018年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1339.6億元，同比增長(zhǎng)15.4%，占比為62.5%；客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入619.6億元，同比份額減少，占比為28.9%；網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入126.5億元，同比份額大幅減少，占比為5.9%；家庭游戲機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入10.5億元，占比為0.5%。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)多年快速發(fā)展，主要得益于人口紅利釋放，擁有著龐大的用戶規(guī)模。2008年，游戲產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模還僅有0.67億人；而到2018年，游戲用戶規(guī)模已超過(guò)6億人，達(dá)6.26億人，同比增長(zhǎng)7.4%。

不過(guò)，經(jīng)過(guò)連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)正走向成熟，一方面是游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷(xiāo)售收入同比增速不斷放緩，2018年已下降至個(gè)位數(shù)；另一方面，游戲產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模已觸及天花板，玩家數(shù)量增長(zhǎng)帶來(lái)的人口紅利已經(jīng)消耗殆盡。

未來(lái)一段時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展仍會(huì)存在不少變數(shù)，新技術(shù)、新商業(yè)模式、新產(chǎn)品、新市場(chǎng)的出現(xiàn)都會(huì)讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡步入新的方向。在這種情況下，產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)不僅需要內(nèi)生動(dòng)力支持，更需要政策的外力引導(dǎo)。

對(duì)此，政策在持續(xù)此前優(yōu)異表現(xiàn)的同時(shí)應(yīng)該花更大精力努力走在產(chǎn)業(yè)前面，加大頂層設(shè)計(jì)力度，科學(xué)有效地引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)合理、健康成長(zhǎng)，而不是后發(fā)地扶持。其次，需要有促進(jìn)、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展的專(zhuān)項(xiàng)政策出臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)游戲格局基本形成

早前，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局始終處于不斷變化和動(dòng)態(tài)調(diào)整中，但隨著行業(yè)走向成熟，一批具有較強(qiáng)研運(yùn)實(shí)力、較大營(yíng)收規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)脫穎而出。截至2018年末，中國(guó)上市游戲企業(yè)數(shù)量達(dá)199家，其中A股上市游戲企業(yè)151家，港股上市游戲企業(yè)33家，美股上市游戲企業(yè)15家。

在199家上市游戲企業(yè)中，廣東擁有最多的上市游戲企業(yè)，共有44家，占比為22.1%；北京其次，共有39家上市游戲企業(yè)，占比19.6%；浙江、上海上市游戲企業(yè)數(shù)量也超過(guò)20家，分別達(dá)22家、21家。

這些優(yōu)秀企業(yè)的脫穎而出，也意味著網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已基本形成。其中，第一梯隊(duì)為騰訊、網(wǎng)易，第二梯隊(duì)則以三七互娛、完美世界及游族網(wǎng)絡(luò)為代表，第三梯隊(duì)為其他游戲企業(yè)。

具體份額來(lái)看，2018年第一季度，騰訊游戲占據(jù)著一半以上份額，約為55.7%；網(wǎng)易游戲緊隨其后，所占份額約為13.6%；騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭合計(jì)比重達(dá)69.3%，集中度較高，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部靠攏。

在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，騰訊游戲憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力及龐大的平臺(tái)用戶群一家獨(dú)大，用戶規(guī)模及滲透率遙遙領(lǐng)先。根據(jù)極光數(shù)據(jù)，2018年10月，騰訊旗下手游用戶規(guī)模達(dá)到3.80億，滲透率為34.6%；另一個(gè)巨頭網(wǎng)易旗下手游同期用戶規(guī)模僅有0.42億，滲透率為3.8%。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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