2018年全球足球產業市場概況與發展趨勢分析 占全球體育市場半壁江山【組圖】

足球是全球體育產業最大單一項目

全球范圍來看，足球是體育產業最大的單一項目。根據statista數據顯示，2017年，足球占據了全球體育市場的半壁江山，所占份額高達51%，遙遙領先于美式足球、棒球、賽車、籃球、網球等其他體育項目。

全球足球產業體量巨大，源于其產業鏈完善及市場化程度高。產業鏈方面，從電視轉播權、贊助商贊助金額、比賽門票收入、廣告推廣營銷、訂制體育服裝及比賽用球，再到衍生的體育博彩業、球迷文化產業開發等，全球足球產業各領域發展已頗為成熟。

市場化發展方面，五大聯賽和歐冠等優質國際足球賽事資源的市場化發展程度都相當高，這些具有近百年悠久歷史的足球賽事已經在多年的積累中形成了一套非常完善且成熟的市場化運營體系，主要分為兩大贊助模式，以聯賽為主導的體系和以俱樂部為主導體系。

基于此，在英國、意大利等不少國家，足球產業都作為一項支柱產業，極大地帶動了國家經濟的增長。這些國家也制定和實施了相關的產業政策，以達到規制、扶持和調整職業足球產業發展，同時維系足球的若干傳統體育價值的目的。

以英國為例，英國政府對職業足球產業的政策影響首先體現在電視轉播權出售方面，英國的相關政府機構傾向于支持集體出售轉播權。英國政府對職業足球產業的政策影響還體現在對職業俱樂部所有者的管制方面，強化了對擁有職業俱樂部30%以上股份的所有者面的審核，一定程度上防范不良資本的進入。此外，英國政府還在1989年后，在支持場（館）建設與維護賽場安全方面出臺了大量的政策。

總體而言，英國政府針對職業足球產業的政策設置體現出以實現最大經濟價值為導向的市場化特征，政府并不過多地進行政策規制，而是按照市場經濟的規律，通過合適的政策調節來服務于職業足球產業的發展，并在場（館）建設以及安保等方面予以相應的扶持，這些政策的實施促進了英國職業足球產業的快速發展，使得英國職業足球在經濟收入方面處于歐洲領先地位。

在完善的政策引導下，英國足球產業迅猛發展。英超毫成為全球市場化最成功的足球聯賽之一，英超在世界范圍內版權費用賣的最貴，多支俱樂部估值排名歐洲前列，2018年足球俱樂部財富榜（2016/17賽季總收入）前十中就有5家來自英國。

值得一提的是，為引導我國足球產業發展，政府部門也不斷出臺了相關政策。如國家發改委印發的《中國足球中長期發展規劃（2016-2050年）》，制定了中國足球發展的近期、中期以及長期目標，全力實現足球一流強國而努力。政策紅利推動下，中國足球產業有望迎來快速發展。

全球足球產業面臨渠道變革

首先，隨著數字營銷占據主導，傳統媒體式微，媒體為足球產業帶來的經濟收益不再穩定，甚至出現停滯現象。對此，未來全球足球產業將不斷探索并適應瞬息萬變的媒體生態，以保證對新一代年輕球迷的影響力與發展動力。

其次，數字營銷影響著人們的思維模式，并改變了媒體生態。原來由行業巨頭主導的媒體產業成為了全天候無門檻的“競技場”，唯一的目標是獲得消費者的關注。對此足球產業必須與新媒體內容創作者合作，了解新平臺規則，并快速順應趨勢。

最后，在科技快速發展下，全球足球產業也將向智能化方向發展。對足球愛好者來說，智能化產品可以提供管理服務，并延伸出更多增值服務；對足球運動員而言，人工智能可以對運動員進行健康管理，減少生病困擾；對足球器材廠商，可以提供更科學、個性化的服務，帶來更好的運動體驗。

以上數據和分析參考前瞻產業研究院發布的《全球足球產業商業價值研究報告》。

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