2018年冰雪產業市場規模與發展趨勢分析 創新冰雪營銷商業價值巨大【組圖】

冰雪產業在我國近年來屬于一種新興的產業，是在冰雪資源開發的基礎上形成的特殊資源型產業。冰雪產業的具體領域主要為三個方面：冰雪旅游產業、冰雪文化產業和冰雪體育產業。

在近3億人參與冰雪運動和2022年冬奧會的雙重利好推動下，我國冰雪產業持續快速發展，冰雪產業市場規模呈不斷上漲的趨勢。2013-2017年，我國冰雪產業的市場規模從1177億元增長至3976億元，翻了三番。受宏觀經濟影響，行業增速有所下降，但整體上冰雪產業仍處于擴張時期。按照這樣的發展趨勢，2018年，中國冰雪產業市場規模將達到4370億元。

從冰雪用戶人群畫分析來看，其消費群體具有年輕、高消費的兩大特征。《2018年冰雪產業白皮書》公布消費人群人群中24歲以下的超過半數，月收入更多集中在5000到10000元之間，其中具有高消費能力的人群比例達到26%。

另外，這類人群具有愛看短視頻視頻、愛音樂、愛購物、社交網絡互動頻繁的特征。冰雪人群除高收入特征外，高學歷占比也較大。因為冰雪運動裝備價格較高、進入門檻也高，具有品牌挑剔性。 

冰雪營銷是趨勢 企業成場地建設的關鍵力量

冰雪營銷通過賽事直播、品牌贊助、廣告宣傳等多種途徑豐富冰雪產業的形式，擴大影響范圍。冰雪營銷這一概念已經出現，但還未普及。如今已經出現較多商家對冰雪營銷持續關注。

冰雪營銷主要內容有三點：內容制定的多元化，隨著冰雪產業各項內容的普及消費者對體驗的多樣化有了更高的要求；冰雪營銷需要用大數據精準找到人群，為期提供迫切所需的服務；最后要注重消費者的體驗互動，例如通過線上評價以及舉辦臨時活動等提高與消費者的互動率。

目前，中國有646個滑雪場，260個滑冰場地。其中，雪場建設中80%以上都是企業投入，冰場同樣如此。反之，我國夏季運動體育場館90%以上都是政府投資建設。所以，企業投入成為冰雪產業市場的導向和真正的產業驅動力，在冰雪產業的建設上，企業已成為關鍵力量，并且能為中國未來的冰雪產業結構轉型發揮巨大的作用，。

目前冰雪產業發展，前面有滑雪的旅游，后面有冰雪小鎮的建設，前景較為廣闊。但打造冰雪之城概念還需立足于我國的實際情況。2016-2017年雪季，中國參與冰雪的用戶達到了1.7億人次，其中，大型賽事觀賞人數和旅游用戶上升明顯，約26%的青少年多次參與冰雪運動已經冰雪小鎮的體驗。未來，文化也將成為滑雪小鎮的第二點賣點。例如，奧地利因斯布魯克是中世紀建立的小城，歌德建筑琳瑯滿目，走進去能勾起很多回憶，這值得我們去研究和借鑒。 

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國冰雪產業商業模式創新與投資機會深度分析報告》。

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