2018年中國信息流廣告市場分析 占網絡廣告比重超一成

信息流廣告市場現狀

——市場規模

信息流廣告（NewsFeedAds）是原生廣告的一種形式，指在信息流中插播的廣告，包括圖片+文字、視頻及短視頻等形式，比如在社交平臺中以類似好友狀態的形式出現，在新聞媒體平臺中以新聞條的形式出現，典型平臺如微信朋友圈、今日頭條、騰訊新聞等。

在大型社交、新聞媒體平臺帶動下，信息流廣告正成為移動廣告的主流形式，以騰訊為代表的社交信息流廣告和以今日頭條為代表的新聞媒體信息流廣告收入持續高速增長，信息流廣告所占的比重也在逐年攀升。

據測算，2017年，我國信息流廣告市場規模已達到577.5億元，同比增長87%，仍處于高速增長通道。預計未來信息流廣告市場規模將持續性增長，到2019年預計將超過1500億元。

經過近幾年的高速發展，在整個廣告市場中，信息流廣告已經占據了一定位置，并發揮著越來越重要的作用。數據顯示，2016年，信息流廣告在網絡廣告中占比達到11.2%，較上年提高了3.3個百分點。經測算，2017年，信息流廣告在網絡廣告中的比重繼續提高至14.3%。

——競爭格局

影響信息流市場格局的因素主要有：產品能力、流量能力、技術能力。產品能力即廠商對信息流產品的布局，擁有的媒體資源；產品用戶規模以及產品的用戶使用粘性；流量能力，即信息流產品的內容流量資源。是否能夠擁有足夠大流量的產品是信息流市場競爭的核心，而各大競爭者均在布局內容生態，以期獲得更大的流量；技術能力，即通過大數據和技術算法能力來進行廣告的精準推送，實現千人千面的廣告效果，這也是支撐信息流廣告發展的技術因素。

目前，信息流廣告市場的現有競爭者中，憑著優異的產品能力、流量能力及技術能力，騰訊及今日頭條躋身第一梯隊，廣告營收規模在百億級市場；第二梯隊企業眾多，包括百度、微博、網易、鳳凰、陌陌、搜狐，廣告營收規模在10億以上。

此外，市場中的潛在競爭者也在虎視眈眈，垂直媒體、短視頻會陸續加入戰局。例如，百度在2016年第四季度正式上線信息流廣告，盡管在市場中落隊，但其持續加碼信息流產品并不斷提高廣告銷售力度，未來在信息流廣告市場的占有率會進一步提高，甚至有望步入第一梯隊。

可以預計，未來信息流廣告資源會進一步像頭部平臺集中，頭部平臺的競爭爭奪戰也會進一步加劇。同時，垂直行業媒體以及短視頻類廠商的加入會進一步加劇市場競爭。

信息流廣告市場趨勢

首先，信息流廣告將成為未來移動營銷的主流廣告形式。對廣告主而言，各大媒體的移動端廣告營收都已經超過PC端，在移動互聯網時代，廣告主將會有更多的廣告預算轉向信息流廣告；對媒體方而言，信息流廣告提供了更多的廣告展示空間，增加了更多的媒體廣告庫存；對于受眾方，兼顧用戶體驗度的廣告形式，更易被受眾認可和接受。

其次，廣告監管、審核更加嚴格，行業面臨洗牌。由于信息流廣告即信息，信息即廣告的特性，使得消費者很難分清楚信息的屬性，容易出現虛假廣告、誘導性的廣告等影響廣告市場秩序，甚至誘發惡性事件。因此，隨著未來廣告主的進一步增多，相關的新政策有待出臺，在廣告的審核上會更加嚴格，以避免惡性事件，未來的市場也會進入一段整頓、洗牌期。

最后，短視頻信息流廣告會成為未來市場新的增長點。一方面，短視頻行業的火爆發展，為短視頻信息流廣告提供了更加專業化的內容平臺；另一方面，短視頻的廣告形式比圖文承載了更多的展現內容，也能呈現出更多的互動方式。

此外，未來無論是用戶的UGC視頻還是PGC視頻都可以更加便捷的進行廣告植入，這就為短視頻信息流廣告的發展提供了技術支持，短視頻信息流廣告的比重未來會進一步增大。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《2018-2023年中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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