3年113家企業(yè)倒閉 家裝市場的發(fā)展現(xiàn)狀與前景

今年以來，蘋果裝飾、一號家居網(wǎng)等知名家裝品牌的相繼倒下，令外界目光再次聚焦到家裝行業(yè)“破產(chǎn)倒閉”現(xiàn)象。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去短短3年間，家裝行業(yè)已有113家企業(yè)倒閉，其中不乏蘋果裝飾、一號家居網(wǎng)等頭部企業(yè)。那么，家裝行業(yè)因何而產(chǎn)生倒閉潮，未來又將如何發(fā)展？

問題可能出在這些方面

外部因素來看，房地產(chǎn)市場的降溫及全裝修的普及，給家裝行業(yè)帶來一定沖擊。首先來看房地產(chǎn)市場，進(jìn)入2018年后，在“房住不炒”要求下，樓市調(diào)控政策在全國范圍內(nèi)不斷深入，房地產(chǎn)行業(yè)降溫顯著。2018年1-10月份，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資99325億元，同比增長9.7%，增速較1-9月份回落0.2%；同期，商品房銷售面積為133117萬平方米，同比增長2.2%，增速比1-9月份回落0.7%。隨著房地產(chǎn)投資及銷售增長放緩，家裝行業(yè)首當(dāng)其沖，發(fā)展增速也隨之放緩。

再來看全裝修情況，由于毛坯房帶來的二次裝修易造成高建筑能耗、粉塵污染、噪聲干擾、安全隱患，而全裝修推廣集成裝修模式，可以減少垃圾，保障建筑安全，符合居民對健康和環(huán)保的要求。因此，隨著國家對綠色指標(biāo)日趨重視，全裝修規(guī)模逐年上升。

數(shù)據(jù)顯示，新建住宅全裝修滲透率（全裝修住宅竣工套數(shù)占全國住宅竣工總套數(shù)比重）已由2013年的9%升至2017年的18%。而根據(jù)《建筑業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，到2020年，新開工全裝修成品住宅的面積將在全國范圍內(nèi)達(dá)到30%。這意味著未來幾年，家裝行業(yè)市場空間仍將被進(jìn)一步蠶食。

內(nèi)部因素方面，盲目擴(kuò)張埋下種種隱患。近年來，在唯快不破的“秘訣”影響下，家裝企業(yè)也踏上了盲目擴(kuò)張的道路，不顧運(yùn)營和資金的后續(xù)支持，攤子越鋪越大，而管理能力、品質(zhì)把控、客戶體驗(yàn)等沒能跟上，最終資本寒冬來臨，企業(yè)被壓垮。

蘋果裝飾的倒下正是由于盲目擴(kuò)張。這家成立于2003年的公司，總部位于湖南，為了做大份額，搶占市場，采取線上營銷+線下加盟的經(jīng)營模式，短短幾年發(fā)展了至少19個(gè)關(guān)聯(lián)家裝品牌，約81家關(guān)聯(lián)公司，其控股或全資子公司遍布全國20多個(gè)城市，打造了一個(gè)龐大的區(qū)域網(wǎng)絡(luò)。但由于盲目擴(kuò)張，導(dǎo)致出現(xiàn)巨額虧損、現(xiàn)金流斷裂，最終只能倒閉收場。

家裝行業(yè)未來在哪里

首先，可以肯定的是，家裝行業(yè)本身規(guī)模巨大，未來發(fā)展并非全是絕路。根據(jù)預(yù)測，到2020年，中國家居裝修行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2.59萬億元，較2017年仍有近5千億元的增長空間。

但在“房住不炒”及全裝修趨勢下，家裝行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入全面存量住宅時(shí)代，存量房改善性裝飾需求將是家裝企業(yè)未來發(fā)展重點(diǎn)。根據(jù)預(yù)測，到2020年，我國二手住宅物業(yè)銷售額占比將達(dá)到39.6%，較2017年提升3.3個(gè)百分點(diǎn)，由此衍生出的需求將成遞增式釋放。

另外，互聯(lián)網(wǎng)家裝仍存在一定機(jī)遇。盡管互聯(lián)網(wǎng)家裝當(dāng)前面臨不少問題，但與整個(gè)家裝市場相比，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率還很低。以網(wǎng)上室內(nèi)設(shè)計(jì)及建筑服務(wù)為例，2017年，我國網(wǎng)上室內(nèi)設(shè)計(jì)及建筑服務(wù)市場規(guī)模為1267億元，但滲透僅為5.5%，可增長潛力巨大。預(yù)計(jì)在未來幾年，互聯(lián)網(wǎng)家裝的市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展腳步也將逐漸加快。到2020年，網(wǎng)上室內(nèi)設(shè)計(jì)及建筑服務(wù)滲透率有望提升至38.1%。

最后，當(dāng)硬裝行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整后，泛家裝行業(yè)的重心近年也開始向軟裝領(lǐng)域偏移，軟裝定制不僅限于新房或精裝修市場，由于市場開始向“輕裝修、重裝飾”觀念轉(zhuǎn)移，軟裝定制也同樣面向舊房、二手房等存量市場的空間換新，未來軟裝領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀椤?/p>

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場前瞻與解決方案深度分析報(bào)告》。

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