數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)前景光明，一超一強(qiáng)格局顯露無疑

 2017年，我國數(shù)字音樂市場規(guī)模達(dá)182億元，近6年復(fù)合增速達(dá) 58.84%。目前，行業(yè)已經(jīng)形成了"騰訊音樂+網(wǎng)易云音樂"一超一強(qiáng)式格局。國內(nèi)在線音樂市場的主要玩家包括騰訊音樂（含QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂）、網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂。騰訊音樂憑借版權(quán)及生態(tài)優(yōu)勢，已成為國內(nèi)在線音樂市場的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。

音樂產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定擴(kuò)容

近幾年來，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，其增長速度呈波動(dòng)下降的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模在2012年約為18億元，2017年已增長至180億，復(fù)合增速達(dá)58.84%。2017年國內(nèi)音樂市場份額中，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)占比為75.0%，音樂演出產(chǎn)業(yè)占比22.5%，音樂圖書出版占1.2%，唱片板塊明顯萎縮，僅占整個(gè)市場的0.8%。

一超一強(qiáng)格局形成

目前，國內(nèi)在線音樂市場的主要玩家包括騰訊音樂（酷狗音樂、QQ音樂及酷我音樂）、網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂。截至2017年底，騰訊音樂市場滲透率達(dá)76%（其中QQ音樂41%、酷我10%、酷狗25%），成為國內(nèi)在線音樂市場上處于絕對(duì)優(yōu)勢地位，而反觀網(wǎng)易云音樂，滲透率占比僅16%。從這一角度可以看出，目前在線音樂行業(yè)"一超一強(qiáng)"格局已顯露無疑。前瞻認(rèn)為騰訊音樂在處于絕對(duì)領(lǐng)先地位的主要原因在于音樂版權(quán)的實(shí)力以及社區(qū)氛圍的培養(yǎng)，這兩者滿足了用戶對(duì)音樂內(nèi)容及社交互動(dòng)方面的需求。

在線音樂服務(wù)的人均付費(fèi)意愿低

中國在線音樂服務(wù)的付費(fèi)增速顯著，但人均付費(fèi)率相較其他在線娛樂方式仍然偏低。2013-2017年中國的在線音樂付費(fèi)比例從0.4%增長至3.9%，截至2018年上半年，我國在線音樂服務(wù)付費(fèi)率已達(dá)到4.8%。

2017年中國每位用戶用于在線音樂娛樂的平均日均時(shí)間為53.8分鐘，在線音樂服務(wù)的人均支出約為2.9元，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的14.8元、在線游戲的164.9元和電影的34.5元，中國在線音樂服務(wù)的人均支出仍較低。

音樂版權(quán)保護(hù)環(huán)境不斷改善

政府端加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，鼓勵(lì)制作高質(zhì)量音樂內(nèi)容，頭部在線音樂平臺(tái)加大投資音樂所有者。頭部在線音樂平臺(tái)在音樂版權(quán)領(lǐng)域的保護(hù)間接獲得主要音樂內(nèi)容商的認(rèn)可。       2012-2017年，我國在音樂版權(quán)方面共計(jì)出臺(tái)了10條法律。其中，2015年是音樂版權(quán)保護(hù)。在這一年，政府共計(jì)頒布了7條法律，以加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)的監(jiān)管。

其中對(duì)音樂行業(yè)影響比較的幾條政策有：《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》、《中華人民共和國刑法修訂案（九）》、《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。

整體來看，隨著我國音樂版權(quán)法規(guī)政策的不斷完善，以及用戶的付費(fèi)意識(shí)逐漸提高，我國音樂行業(yè)的市場將經(jīng)一部擴(kuò)容，屆時(shí)騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂將是最大受益者。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國移動(dòng)音樂行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

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