2018年吸塵器市場發展現狀分析 普及率較低、提升空間巨大

吸塵器市場發展現狀

隨著環境保護和綠色健康意識全面覺醒，家居清潔健康電器受到廣泛關注，普及程度不斷提升，已成為改善生活環境、保障身體健康不可或缺的工具。吸塵器作為清潔健康電器產品的主要代表，在小家電家族中占據了很高的地位。

吸塵器在1980年代進入中國市場，經過30多年發展，普及率已達11%左右。但與發達國家相比，我國我國吸塵器普及率顯著低于發達國家，如吸塵器在美國為必須家電用品，普及率高達99%。

可見，我國吸塵器行業正處于由非必須到必須消費品的轉換歷程，這一過程和國家發展階段、居民消費水平和消費意識等密切相關。隨著消費環境逐步改善，吸塵器的普及程度具備確定性的向上空間。

從市場銷售情況來看，也佐證了吸塵器市場正日漸升溫。數據顯示，2016年，中國吸塵器零售量達940.3萬臺，較2013年增長119.92%，年復合增長率達30.04%，預計2017年銷售量達1153.6萬臺；2016年，中國吸塵器零售額為55.7億元，較2013年增長99.07%，年復合增長率達25.80%，預計2017年銷售額達94.5億元。

銷售渠道方面，由于線上消費突破了產品品類及地域的限制、便捷高效的配送體驗，以及扁平化渠道結構帶來的更具競爭力的價格優勢，迎合了新一代消費人群的訴求，2015年以后，線上渠道成為吸塵器銷售最主要的渠道。

數據顯示，2016年，中國吸塵器線上零售量達750.0萬臺，同比增長60.07%，較2013年增長432.32%，年復合增長率達74.61%，占總銷量的79.76%；線下零售量為190.3萬臺，同比下降13.37%，較2013年下降33.62%，占總銷量的20.24%。

從零售額來看，2016年中國吸塵器線上零售額達32.3億元，同比增長75.43%，較2013年增長379.64%，年復合增長率達68.64%，占總零售額的57.97%；線下零售額為23.4億元，同比增長12.49%，較2013年增長10.19%，占總零售額的42.03%。

品牌關注度上，2016年，戴森在吸塵器市場獲得了用戶34.33%的關注，保持在冠軍位置。保持在亞軍和季軍位置的品牌是飛利浦和小狗，關注比例分別為24.02%和10.22%。

吸塵器市場發展趨勢

首先，吸塵器的主要消費群體是普通大眾，隨著居民收入、生活水平的不斷提高，對居家環境改善的要求，以及消費觀念的變化，吸塵器的需求量將會有一個新的突破，普及率有望達到持續提升。預計到2020年，我國家用吸塵器滲透率將達到19%，到2035年突破40%。

而隨著吸塵器加速滲透，家用吸塵器的保有量也將隨之水漲船高。到2020年，農村地區家用吸塵器保有量預計達939萬臺，城市保有量水平則達6531萬臺。

第二，銷售渠道方面，在電子商務的發展及物流、在線支付等配套服務的進一步完善，線上購物的優勢將進一步凸顯。得益于吸塵器行業的快速增長和對傳統渠道份額的取代，吸塵器線上銷售市場將繼續保持高速增長。

第三，目前，吸塵器的主流基本配置是1200W可調功率、金屬直管、HEPA過濾、無紡布塵袋、風動地刷或除螨地刷，附件則有沙發刷、圓刷、扁吸、掛架等；高端機型則更注重人性化設計，以提高使用者的樂趣，如折疊式手柄、震動地刷、腳踏式開關、防撞膠條等。隨著生活質量的不斷提高，人們對于居家電器的配置要求越來越高，吸塵器需要不斷的開發新技術，以滿足消費者的不同需求，如開發新型的能滿足居家需要的各種吸嘴、開發各種輔加技術，如除臭、香味、負離子、光觸媒等。

另外，吸塵器的噪音一直是困擾眾多消費者的問題，由于要產生超強的吸塵能力就必須有強勁的馬達動力，電機的轉速必須很高，因此就意味著會產生很大的噪音，導致了產品的關注度和普及度。所以，吸塵器的低噪音必定能夠成為吸塵器未來發展的一大趨勢。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國吸塵器制造行業產銷需求與投資預測分析報告》。

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