2018年化妝品行業發展趨勢分析 消費升級引導高端化妝品銷量提升

 在居民人均可支配收入不斷提高的背景下，對購物的關注點已不再僅僅局限于價格低廉的產品，而是愈發注重對消費過程的體驗和感受，消費升級促進了新的消費崛起。伴隨著消費結構的升級，在化妝品行業中高端化妝品逐漸擠占大眾化妝品的市場份額。反映了化妝品行業的消費和發展趨勢將向著高端化發展。

人均消費水平提高 化妝品行業消費升級

我國的人均收入還在不斷提高，居民對化妝品的升級換代仍在繼續。在大眾化妝品需求接近飽和的情況下，高端化妝品所帶來的使用效果提升將增加新的消費需求。消費提質升級后，人們更注重心理和精神滿足，給化妝品行業帶來了結構升級的新機遇。2008年我國人均消費水平超過8000人民幣，進入消費升級階段。

數據顯示，2016年55%的中國家庭認為未來5 年內家庭收入將顯著提高，該指標在美國長期維持在 30%左右，中國家庭對未來的收入預期更加樂觀，相對于美國家庭更加愿意花錢來改善自己的生活品質。在收入預期和消費水平不斷提升的支撐下，消費者對產品質量、口碑、個性化的訴求不斷提升，品質化、個性化和高端化三大消費升級特征在化妝品領域體現的尤為明顯。

目前，中國消費者的升級消費主要集中在化妝護理用品、飲品與生鮮食品領域，其中化妝品領域體現的升級消費趨勢最為明顯，消費升級意愿達到44%。

化妝護理領域受益消費升級，高端化妝品銷售量提升

化妝品高端線產品越來越受到消費者的追求。高端消費品檢索占比由2014年的27.4%躍升至2017年的36.23%。高端化妝品已然建立其增長的趨勢。

2014年高端化妝品在中國的市場銷售額為214億元，2017年高端化妝品銷售額達到266億元。化妝品高端化趨勢逐漸顯現，各個企業不斷開發新產品、不斷的創新營銷環節的能力，而且針對高端市場，不少企業更加重視高端產品的研發與營銷。例如在2017年，歐萊雅集團旗下YSL、蘭蔻和Giorgio Armani等品牌在內的高端化妝品部門成為歐萊雅集團業績增長的主要推力。

高端護膚更顯焦點 年輕一代要"青"奢

高端護膚品不僅僅價格高，其高級的原料以及多年在護膚領域的積累使得各個品牌的高端護膚品核心競爭力更高。歐美高端護膚品依靠多年深耕市場，依舊站穩中國市場，諸如雅詩蘭黛和蘭蔻發展勢頭依舊強勁，日韓高端護膚憑借品牌價值輸出和產品功效不僅俘虜了30歲以上人群，也深受95后的喜愛。

成長環境的不同使得年輕一代有著與中老年一代完全不一樣的消費理念。他們對大件商品需求較小，反而對化妝品，服裝服飾等更注重展現"自我"、提升幸福感的消費品更加喜愛。

消費者中的90后和95后對高端品牌護膚彩妝購買力逐年增長，越賣越貴，大牌護膚彩妝均要收入囊中。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

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