在線音樂市場推動智能音箱發展 天貓、小米市占率提高

智能音箱多用于聽音樂，在線音樂市場推動智能音箱發展

智能音箱極大拓展了傳統音箱的其能力范疇，就音樂這一特質而言，智能音箱不僅保留而且進行了加強。從消費者購買原因的調研來看，聽音樂仍然是首選選擇，占比高達90%。控制智能家居設備占比48%，替代老舊音箱占比36%。

數據顯示，購買智能音箱的用戶聽音樂頻次大多在每天一次以上，即聽音樂的用戶使用智能音箱的頻次普遍較高。

數據顯示，2017年中國在線音樂用戶規模達到5.5億人。隨著智能手機的推廣和普及，手機網民數量持續增長，2018上半年中國在線音樂用戶規模為55482萬人，與2017年末相比增長673萬人。

同時，縱觀2014-2016年中國在線音樂產業市場規模情況，三年市場規模增速保持在50%左右。監測數據顯示，2017年我國在線音樂行業市場規模接近300億元，而隨著網絡版權環境的不斷優化和內容資源的持續整合，在線音樂市場規模仍存在較大增長空間。據測算，2020年在線音樂的市場規模將突破800億元。由此，在線音樂的用戶、市場規模不斷擴張，可對智能音箱的市場增長起到強力的拉動作用。

天貓、小米智能音箱全球市占率近35%，智能化與語音交互技術將成行業的核心競爭技術

相關資料顯示，全球智能音箱市場在2018年第二季度的出貨量增長了187％；其中蘋果、谷歌、小米、亞馬遜和其他公司的總出貨量為1680萬臺，高于第一季度的900萬臺。

Google第二季度的出貨量為540萬臺。其在2018年第一季度最暢銷的Google Home和Google Home mini 設備在第二季度仍保持領先地位；亞馬遜獲得第二名，共銷售了410萬臺Echo音箱；阿里巴巴和小米分別排在第三和第四位，總出貨量達到500萬臺。

前瞻認為，智能音箱行業將呈現如下發展趨勢。

音質和優質內容結合——通過智能音箱用戶當前主流訴求的同時，加大市場教育力度，以意見領袖帶動大眾消費。

擴張產業鏈——隨著智能音箱的發展，市場從業者需通過擴張產業鏈或合作的形式，實現硬件+技術+內容+服務的資源整合，形成生態閉環。

完善平臺布局——隨著智能音箱產品的增長，產品之間互聯互通成為后續發展趨勢，接入多方產品的平臺占據優勢地位。

智能化與語音交互技術將成行業的核心競爭技術¬——智能音箱的實質是語音交互式產品，語音交互技術直接影響用戶體驗，智能化與語音交互技術或將成為智能音箱行業的核心競爭技術。

以上數據分析參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國智能硬件行業發展前景預測與投資策略規劃報告》。

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