2024年中國智能音箱需求情況分析：市場逐漸從高速增長進入調整期【組圖】

行業主要上市公司：阿里巴巴(09988.HK);百度集團(09888.HK);小米集團(01810.HK);漫步者(002351);京東集團(09618.HK);奮達科技(002681);佳禾智能(300793)等

本文核心數據：銷量、銷售額等

——中國智能音箱整體需求趨于飽和

中國智能音箱市場規模經歷了高速增長后逐漸進入下行階段。2019年至2021年，市場銷額從74億元快速增長至104億元，年均增長顯著，但2022年起市場規模出現下滑，銷額降至75億元，并在2023年進一步降至59億元，2024年上半年僅為21.7億元，同比下降33.8%。整體來看，市場已從快速擴張轉向收縮調整，需求趨于飽和，行業發展面臨增長放緩的挑戰。

中國智能音箱市場需求(銷量)經歷了從高速增長到持續下降的趨勢。2019年銷量達3664萬臺，同比增長125%，但此后增速迅速放緩，2021年開始下降。2022年至2023年銷量下降超過20%，2024年上半年銷量進一步降至805.5萬臺，同比下降29.8%。整體來看，市場需求已從快速擴張進入下行階段，需求飽和及市場調整成為主要特點。

——中國智能音箱線上、線下市場銷售均呈現銷量與銷售金額雙雙下滑的趨勢

中國智能音箱線下市場銷售呈現銷量與銷售金額雙雙下滑的趨勢。2021年至2023年，線下市場銷量從1731萬臺下降至1030萬臺，銷售金額從50億元降至30.6億元，顯示市場需求逐步減弱。銷售均價在此期間保持相對穩定，反映出行業在銷量下滑的同時，通過優化產品結構維持了一定的價格水平。

中國智能音箱線上市場銷售呈現銷量與銷售金額持續下滑的態勢。2021年至2023年，線上市場銷量從1922萬臺下降至1081萬臺，銷售金額從50.5億元降至28.8億元。銷售均價在此期間保持相對穩定，受益于線上渠道促銷活動和產品組合的調整，價格波動較小。

——中國智能音箱市場月度銷售情況分析

2023年中國智能音箱市場月度銷量持續下滑，下半年表現不及上半年，同比下降速度加快。其中，促銷季表現尤為疲軟，年底“雙11”當月銷量同比下降24%。2024年市場下行趨勢延續，年中“618”大促未能帶動市場回暖，6月銷量同比下降29.2%。這一趨勢主要受兩方面因素影響：一是智能音箱產品力減弱，導致市場購買欲下降;二是平日促銷活動頻繁，疊加電商大促進入第15個年頭，其對消費者的吸引力和號召力明顯減弱，市場呈現出促銷疲態和需求低迷的特征。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國智能音箱行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》

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