2018年中國動畫行業驅動力分析 四大因素推動動畫行業發展

目前，我國動畫行業處于快速發展階段，其發展驅動力主要包含四個方面，即政策因素、平臺因素、用戶因素、資本因素，下面來逐一分析。

政策因素

進入21世紀，政府意識到動畫產業對于國家軟實力的重要性，開始通過一系列政策支持動畫企業的發展。率先提出的是動畫大國的政策，于2006年4月十部委聯合發布了《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，系統、全面地提出了我國動漫產業發展的若干政策，我國動漫行業迎來大力發展的契機。

2012年以來，國家又提出動畫強國的發展戰略，持續推出一系列政策支持動畫品牌的建設。如2017年2月，《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》指出推動中國國際動漫游戲博覽會等重點展會市場化，支持原創動漫創作生產和宣傳推廣。

此外，國家一直強調版權保護，目前我國動畫公司版權市場環境較以前大有改善，這些都不斷的促進著國內動畫行業的發展。

平臺因素

受益于互聯網普及和中國龐大人口基數帶來的人口紅利，過去十年是網絡視頻蓬勃發展的十年，用戶規模及市場規模均實現大幅增長。數據顯示，截至2017年12月31日，我國網民規模達77198萬人，其中網絡視頻用戶達57892萬人，中國網絡視頻用戶基本占到中國整體網民規模的四分之三。

市場規模方面，在網絡視頻用戶快速發展以及網絡視頻企業共同的推動下，已由2012年的90.78億元增長至2017年的952.3億元，2012-2017年復合增長率高達60%。

網絡視頻的高速發展，為動畫產業帶來了新的發展機遇，一方面，優秀的原創動畫作品借助網絡平臺的播出，可以大幅度提升用戶影響力，在電視市場萎靡時期創造了更長久的生命周期。另一方面，各平臺巨頭之間紛紛搶資源、搶內容，加大對動畫作品采購成本，這些推動了動畫行業的發展。

用戶因素

中國的二次元開始萌芽于90年代，2001年之后進入長達十年的培育期，2015年以來迎來高速發展期。數據顯示，目前我國二次元用戶數已突破3億，以動漫為核心的二次元文化在90后、00后群體中迅速傳播發展。

數據顯示，我國動畫用戶中，25歲以下占比達到78.90%，遠遠高于其他年齡段。以“95”、“00”后為代表的年輕群體是動畫作品的消費主力軍，同時他們具有較強的消費意識和購買力，伴隨著二次元文化擴張的流量紅利，我國動畫行業的發展迎來前所未有的市場機遇。

資本因素

由于動畫制作周期長，人力成本高，因此前期需要較大的資金投入，僅靠公司的力量根本沒有能力維持龐大的資金支持，很可能因為資金斷裂造成項目停滯。此外，動畫產業中最大的價值在于版權，而只有當IP品牌真正形成了，版權的價值才能得以體現。因此動畫企業在創作初期屬于純投入階段，這導致它很難獲得銀行或其他機構的融資。

2015年以來，資本市場開始關注動畫行業的發展前景，越來越多投資機構加大對動畫企業的支持。以騰訊為例，騰訊早在2012年就開始布局動漫市場，并且成立了騰訊動漫，設立了專項動漫基金。2015年以來，隨著視頻平臺的崛起，各平臺不再滿足于內容搭載，開始自主出品作品，積極鋪設動畫賽道，搶占資源，僅2017年，騰訊就集中投資了5家動畫公司。

騰訊的戰略投資為動畫創作提供了資金保障，促進了原創動畫的發展。目前市場上騰訊投資出品的動畫作品占到市場總量相當大比重。根據騰訊視頻平臺顯示，2017年以來騰訊投資出品了29部動畫番劇，包括《斗羅大陸》、《妖怪名單》、《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《從前有座靈劍山》、《王牌御史》等，其中《斗羅大陸》網絡點擊量高達32億，成為現象級動畫作品。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《2018-2023年中國動漫產業發展前景預測投資戰略規劃分析報告》。

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