美國體育付費市場發展得好 背后原因有這幾個方面

美國最早的付費賽事是在特定的劇院通過閉路電視進行直播的，觀眾支付門票以觀看賽事。1960年，有線電視臺第一個體育付費賽事出現。20世紀70年代，美國有線電視體育付費已初具規模。隨著科技的發展，20世紀80年代，閉路電視逐漸被家庭電視所取代，有線電視臺憑借特色優質的付費節目和出色的市場運營吸引了大批觀眾。到80年代末，美國有線電視臺覆蓋近半美國家庭，付費電視越來越被人們所接受與喜愛。

截至目前，美國體育付費市場已相當成熟，而且仍在不斷成長。除了美國高水平的職業體育產業作為奠基以外，體育賽事優質內容，媒介的迭代以及版權的保護也為體育付費保駕護航。

內容方面

首先，美國有著歷史悠久且富有巨大活力的職業體育產業，這為體育付費提供良好外部環境。美國有四大傳統職業體育聯盟：全國橄欖球聯盟（NFL）、棒球大聯盟（MLB）、全國籃球協會（NBA）、及全國冰球聯盟（NHL），總共一百多支職業隊。近年來又有如足球大聯盟（MLS）、全國足球協會（NSA）、女子職業壘球協會（WPF）等新興職業體育聯盟。這些體育聯盟會精心安排比賽日期，錯開排賽，使得一年52周周周有熱點，一年365天天天有比賽，產品矩陣豐富，為美國付費體育賽事直播產業提供豐富的內容基礎。

其次，優質產品矩陣下，用戶體育消費意識與積極性較高，為體育付費市場帶來充沛需求。數據顯示，2017年，美國消費者在體育方面的消費高達1000億美元，且其中接近一半花費在觀看體育賽事上，包括門票、交通、食物和飲料。

媒介方面

隨著技術進步，媒體平臺逐步從有線電視、無線電視、衛星電視向互聯網與移動媒體進化，付費觀眾可以多機位、多視角的收看比賽，自主選擇賽事直播方所呈現的畫面，賽事質量與可觀賞性大幅提升。未來屏幕前的觀眾甚至可以享受VR和AR下的超強觀賽體驗。同時，疊加支付的便捷性，移動互聯網將顛覆傳統的體育付費產業鏈，未來移動端線上賽事將進一步開拓付費藍海。

政策方面

美國對標準版權的保護已經經歷一個多世紀的發展，現已形成以版權法為基礎、相關標準化組織政策為支持的美國標準版權保護體系，這對美國文化產業的繁榮發展有著重要作用。體育賽事節目體現了作者原創性并以某種形式固定于有形介質上跟傳輸同時進行，屬于視聽作品，符合版權法保護標準。

同時，美國國會批準了職業體育聯盟與媒體平臺在談判上享受反壟斷豁免，即美國職業體育聯盟可以代表聯盟的各支球隊在體育賽事版權上統一與媒體進行談判，獲得利益再由職業聯盟進行協調分配。這一法規在保護體育聯盟組織方的集體利益的同時，也促進了體育版權市場的規范發展。

用戶方面

據調查，美國體育產業消費者男性與女性比例相近，男性消費者占55.4%，年齡在21-40歲的占七成，47.3%的消費者是同家人一起購物，29.3%的體育觀眾選擇每月消費5-10次，60%的消費行為是源于對球隊的歸屬感。

在這樣的消費群體下，美國的體育付費用戶ARPPU值高于其他付費視頻用戶。2017年，美國體育付費用戶年ARPPU值為196.21美元，遠超電影人均年消費63.61美元以及游戲付費用戶年ARPPU值57.44美元。同樣，以最受歡迎的流媒體訂閱費用為例，有體育頻道的DirectNow以及fuboTV月均價格都在35美元以上，遠超其他流媒體的訂閱費用。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國體育產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。