老年，嬰幼兒及女性剛需群體，拉動濕巾市場規模不斷增加

濕巾市場容量大

居家用濕巾按照用途又劃分為個人護理用濕巾及居家清潔用濕巾兩類，其中個人護理用濕巾主要細分為嬰兒專業濕巾、普通清潔濕巾、卸妝用濕巾、女性衛生專用濕巾等。相對于濕毛巾、卷紙等其他擦拭型衛生用品，個人護理用濕巾的優點為便攜、即棄、衛生、易于使用。

近年來，隨著國民健康觀念有了較大程度的提高，我國濕巾市場開始迅速發展，雖然總體市場規模仍有限，但增長速度較快、未來市場潛力大。根據中國生活用紙專業委員會統計，2012年至2016年，我國濕巾消費量從151.1億片增加到393億片，年復合增長率達到26.99%，市場規模從15.4億元擴大至38.5億元，年復合增長率達到25.74%。

據前瞻測算，2017年，我國濕巾消費量達到463.2億片，同比增長17.85%，濕巾市場規模達到47.5億元，同比增長23.46%，濕巾單價進一步回升。

根據國家統計局統計，2017年我國有13.90億人口，而2017年我國濕巾消費量僅為463.2億片，平均每人每年消費小于35片濕巾，市場滲透程度很低。隨著我國居民的收入水平和消費能力的不斷提升、教育水平的普遍提高、醫療保險的廣泛覆蓋，我國居民健康觀念將進一步提升，并向歐美、日本等發達國家靠攏，這些因素將進一步帶動濕巾產業持續增長。

嬰兒專用濕巾市場份額過半

從產品構成來看，我國濕巾產品主要由嬰兒專用濕巾及通用清潔濕巾等構成。根據中國造紙協會生活用紙專業委員會的統計，2017年我國濕巾市場中，嬰兒專用濕巾、通用清潔濕巾、卸妝用濕巾、女性衛生專用濕巾分別占市場份額的56.4%、27.8%、5.1%及4.6%。

市場競爭格局尚不明晰

我國濕巾市場起步較晚、普及率相對較低，目前，我國濕巾市場正處于成長期，規模較小，市場競爭格局尚不明晰。但是，我國濕巾市場發展速度較快、發展前景廣闊。根據中國造紙協會生活用紙專業委員會統計，我國濕巾注冊生產廠家已經超過1,000家，主要分布在廣東、福建、浙江、上海等沿海發達地區，以及北京、湖北等地區。

我國濕巾生產廠商中，主要為代工貼牌生產企業，全國性品牌較少。根據中國造紙協會生活用紙專業委員會統計，我國濕巾市場主要生產商有恒安國際、景興健護、中順潔柔紙業股份有限公司、重慶珍愛衛生用品有限責任公司等等。上述企業利用自身品牌及渠道優勢推廣濕巾產品，如"心相印"、"ABC"、"EC"、"潔柔"等。

另外，寶潔濕巾產品的主要品牌為"幫寶適"，尤妮佳為“媽咪寶貝”，金佰利為“好奇”。

三個剛需群體帶動濕巾需求規模

我國"老齡化"趨勢帶動老人護理市場擴張

濕巾主要應用群體之一為老齡群體。隨著中國老齡化進一步升級，老人護理市場將進一步增長，為濕巾市場的增長提供穩定需求。根據國家統計局數據，2012年至2017年，中國65歲以上人群數量已由1.27億人增長至1.58億人，65歲以上人群占全國總人口比例由9.40%增長至11.39%，遠高于聯合國定義的老齡化社會標準——65歲以上老人占總人口7%。

預計未來十年內，中國老年人口還將持續增長。

"二胎"政策帶動嬰兒專用濕巾市場規模持續提升

根據國家統計局數據，2016年全年我國新生兒分娩數為1786萬人，是2000年以來出生人口最高的年份。2017年全年我國新生兒分娩數為1723萬人，雖然比2016年小幅減少，但明顯高于"十二五"時期年均出生1644萬人次的水平。其中，2017年二孩數量進一步上升至883萬人，比2016年增加了162萬人；二孩占全部出生人口的比重達到51.2%，比2016年提高了11%。

受益于國家"全面二孩"政策逐步落實，新生兒的增長有望加速，嬰兒專用濕巾市場規模有望得到提升。

女性護理意識增強帶動女性專用濕巾市場進一步提升

目前，我國女性專用濕巾還屬于小眾消費，受眾主要為有良好教育背景、對新鮮事物接受度比較高的女性消費者。隨著各主要品牌對于女性專用濕巾進一步的普及和推廣引導以及女性護理意識的增強，女性專用濕巾市場將得到進一步提升。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《2017-2022年中國濕巾行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。

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