國慶檔電影票房不及預期 市場遇冷原因何在？

2018年10月4日，我國電影今年總票房已突破500億，比去年提前了47天，但國慶期間的電影市場表現并不理想。據統計，今年國慶期間，超過12部新片上映，其中包括開心麻花的《李茶的姑媽》、張藝謀的新片《影》、香港電影《無雙》、入圍金爵獎的《找到你》，喜劇、動作、文藝，各種類型一應俱全。但截止至10月6日，國慶檔期總票房剛剛超過18億，想打破去年中秋國慶9天假期29億的紀錄已無可能。那么，今年國慶檔期電影市場遇冷的原因何在呢？

國慶檔電影票房大幅下跌

從電影大盤分賬票房收入來看，2018年國慶檔前7天的分賬票房累計僅僅只有18.36億，根據預測，整個國慶檔8天的票房很可能僅有20億左右。這不僅比去年國慶檔25.48億的大盤大跌22%，甚至比2015年國慶檔的大盤收入還要低。

頭部精品電影競爭力不足

近兩年的國慶檔電影市場均表現出一超多強的影片布局。2017年國慶檔開心麻花一部《羞羞的鐵拳》22億的票房，就相當于《追龍》《英倫對決》《空天獵》《縫紉機樂隊》四部電影的票房總和，充實了60%以上的國慶大盤。而今年國慶檔的精品電影內容打造不足，映前預計穩坐國慶檔電影票房冠軍的開心麻花新作《李茶的姑媽》表現遠不如預期。上映進入第8天，該片的票房才剛剛突破5億，而去年國慶同期的《羞羞的鐵拳》票房已經達到12億。在《李茶的姑媽》票房表現不佳的情況下，使歷年一超多強的格局被打破，變成了《無雙》、《影》和《李茶的姑媽》三部頭部影片齊頭并進的競爭格局。

此外，從影片評分來看，今年國慶檔影片評分總體低于去年。其中，頭部電影《李茶的姑媽》評分較低，反映出觀眾對其影片質量和題材的不滿，直接導致原本預期坐擁20億票房的影片大失所望。同時，在排片上，《李茶的姑媽》首日排片甚至相當于《無雙》的兩倍，也導致評分更高的《無雙》尚未完全發揮其吸金能力，進一步拉低了票房收入。

票補力度降低削弱觀影熱情

事實上，今年國慶檔電影票房遇冷，在影片預售階段就有跡可循。2017年國慶檔以《羞羞的鐵拳》領銜的3部影片首日預售票房為9300萬；而今年以《李茶的姑媽》、《影》為首的4部影片預售票房僅為8200萬，預售票房明顯減少。

而票補力度的大小能直接影響預售票房的高低。例如，影片《心花路放》投入票補超過千萬，通過大量的9.9元特價票，甚至1元超低價票，直接拉動破億預售票房。而今年各部影片的預售票房遠遠不如去年同期的一部分原因就在于2018年9月網上傳出的電影票補禁令。

根據從影院端所了解的情況，國慶檔票補力度確實有明顯減弱，甚至于出現部分影片沒有票補的情況。例如，《胖子行動隊》發行方就曾表示該片的票補費用控制在一千萬級別，如果政策落地，則會隨時停止票補；《找到你》出品方也表示該片不準備打票補戰；貓淘兩平臺的票補優惠活動明顯低調下來，沒有進行大張旗鼓的宣傳，界面醒目的19.9的優惠“banner”也逐漸消失。電影票補的明顯撤退趨勢，大大削弱了觀眾的觀影動力和熱情，進而拉低了票房收入。

國慶檔電影票房表現如此，那么未來兩個月的表現又會是怎樣呢？事實上，每一年的國慶檔之后，賀歲檔之前，都會出現一段長達2個月的空窗期，因這期間沒有任何法定節假日，故多數國產影片也傾向于定檔在賀歲檔和春節檔。因此可以預計未來兩個月，內地影市會再現今年6月初、9月中的票房慘淡局面。而在這兩個月的電影票房“寒冬”過后，隨著不少如《素人特工》、《武林怪獸》、《天氣預爆》、《白蛇：緣起》等大體量電影定檔賀歲，電影票房表現將有所好轉。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《2018-2023年中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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