跨境電商趨于零售化、生態服務需求更加旺盛 一文了解中國跨境電商發展趨勢

跨境電商規模穩步增長，網絡零售交易比重漸漸增加

不久前，電子商務研究中心發布了《2017年度中國出口跨境電商發展報告》，報告顯示，在整體出口總量相較穩定的情況下，中國的出口跨境電商逐步取代了一般貿易，成長性良好。2017年，中國出口跨境電商交易規模為6.3萬億元。

2017年，中國出口跨境電商中B2B市場交易規模為5.1萬億元，主流出口跨境電商B2B平臺發展的重點是信息撮合型平臺轉為交易型平臺——提供完善的B2B線上支付功能和交易保障，已取得一定進展。隨著消費互聯網向產業互聯網轉型，一般貿易線上化，交易服務平臺化也成為未來發展方向，大額貿易進入電商領域趨勢明顯。

出口跨境網絡零售市場繼續快速發展，2017年，中國出口跨境電商網絡零售市場交易規模為1.2萬億元。跨境電商網絡零售行業規模越大，其對于產品供應鏈和物流的整合力度越強，例如可以更加快速地提供品類豐富的商品、物流成本更低等等，這也是出口B2C電商最核心的優勢所在。在阿里全球速賣通、天貓出海、京東售全球等領先企業推動下，我國電商行業以大數據輔助供應鏈選品，并具備全球領先的營銷、運營能力，通過 “網上絲綢之路”與全球各地互通有無。

2017年，中國出口跨境電商網上零售占比情況達19.1%，在整個跨境電商市場中占比逐年提升；隨著互聯網、電子商務的發展以及產品質量和服務的提升，國外消費者對國內品牌的認可度逐步提高。但是，B2B仍舊是當前業務的主導模式，原因是傳統貿易下我國生產商未能塑造出自身品牌的國際影響力，更多的是以國際品牌代工廠的身份出現。

粵、浙、蘇成跨境電商賣家集聚地，美、俄、法仍是主要出口國

2017年，中國出口跨境電商賣家主要集中在廣東（24.8%）、浙江（16.8%）和江蘇（11.3%），這三個省份跨境電商賣家貢獻收入占全國的52.9%。

2017年，中國出口跨境電商的主要目的國為美國（15%）、俄羅斯（12.5%）和法國（11.4%）以及英國（8.7%）。當前，貿易戰升溫，新興市場更待發展。拉美、中東歐、中亞、中東、非洲是快速增長的新興市場，跨境電商發展市場空間仍較為廣闊。在這些新興市場國家，由于互聯網的普及，居民的網購習慣逐漸形成，從而提供了一個發展潛力、空間巨大的跨境電商需求空間。

跨境出口零售化，強調產品品質、更需要生態服務

前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國跨境電商產業園發展模式與產業整體規劃研究報告》提出了跨境電商發展值得關注的三大趨勢：

跨境出口趨向零售化態勢。通過近三年的發展，傳統外貿出口的低單價大訂單制已經遇到更多的問題。零售化的趨勢有效彌補了傳統外貿對目標市場的把握不足，由于直面終端消費者，更容易得到消費市場的多元化數據，消除了傳統外貿出口制造工廠與終端消費市場之間的信息壁壘，從而更好的指導生產，促進供給側改革。

進出口更加強調品質。前瞻認為，在跨境電商進口方面，不斷追求更美好的生活品質是中國跨境電商進口最大的驅動力。中國已經成為繼美國、西歐之后的全球第三大消費市場。隨著跨境電商進口的不斷發展，中國消費者對海外消費品的認識、認知水平持續提升，開始注重更優的商品品質。同時，也在推動海外品牌商在產品開發、品牌推廣、客戶服務等方面的優化與完善。

跨境電商生態服務需求更加旺盛。當前，中國跨境電商出口企業在海外經營缺乏成熟的參考樣本，因此對跨境電商渠道、物流、支付、營銷、技術、人才等多方面提出了新的要求，如前端客戶挖掘、商品設計開發、售前售后服務、供應鏈綜合服務等跨境電商生態服務需要更加本土化、專業化和深度化，以幫助中國跨境電商企業在新形勢下更好的拓展國際市場。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《站在跨境電商的風口-中國傳統商貿企業轉型方向與策略研究報告》。

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