一文解讀2018中國藥品研發(fā)綜合實力排行榜 砸錢營銷擴張市場是普遍現(xiàn)象

《2018中國藥品研發(fā)綜合實力排行榜》：恒瑞醫(yī)藥研發(fā)投入最強

不久前，《2018中國藥品研發(fā)綜合實力排行榜》發(fā)布，業(yè)界熱議不斷。2018年，恒瑞醫(yī)藥重回王者寶座；正大天晴則依舊以其優(yōu)異的創(chuàng)新力斬獲排行榜第二、上海復星醫(yī)藥穩(wěn)步升至第三位。

此外，對比2017、2016兩屆總榜，可以看到恒瑞、正大天晴、復星、海正、豪森、齊魯、科倫三年排名均位列前十，雖然具體名次因當年的表現(xiàn)有些許變動，但其綜合實力均不可小覷。且在2018年的榜單中，還有新型創(chuàng)新力企業(yè)的崛起，百濟神州、浙江華海作為年度黑馬，沖破重圍，躋身十強。

從這十強中已公布的研發(fā)投入數(shù)據(jù)（共四家公布了整個企業(yè)的研發(fā)投入）來看，2018年上半年，恒瑞醫(yī)藥研發(fā)資金投入最多，強度也最大，共9.95億元的研發(fā)資金，在上半年營業(yè)總收入中占比12.8%。

重廣告輕研發(fā)，砸錢營銷擴張市場成普遍現(xiàn)象

從上圖可以發(fā)現(xiàn)，這四家研發(fā)實力十強內(nèi)的公司，銷售費用極高——恒瑞醫(yī)藥在上半年投入銷售費用77.6億元，占營業(yè)收入的36.1%；石藥集團、復星醫(yī)藥、海正藥業(yè)的銷售費用，或者說廣告費用占營業(yè)收入比重，也已經(jīng)在33.4%、32.1%、21.2%的水平，復星醫(yī)藥的銷售費用已經(jīng)達到研發(fā)費用的三倍多。

值得注意的是，這中“重廣告輕研發(fā)”的現(xiàn)象在醫(yī)藥行業(yè)尤其突出。2018年上半年，醫(yī)藥類上市公司廣告支出占全部A股上市公司廣告總支出的39.58%，研發(fā)費用僅占全部A股研發(fā)總費用的6.66%。

數(shù)據(jù)顯示，283家可比醫(yī)藥行業(yè)上市公司在2018年上半年研發(fā)費用共計170.36億元，平均每家公司支出研發(fā)費用6019.79萬元；合計實現(xiàn)營收6875.7億元，研發(fā)總費用占營業(yè)總收入的比重為2.5%。相比之下，251家可比醫(yī)藥行業(yè)上市公司2018年上半年支出廣告費用473.6億元，平均每家公司支出廣告費用1.89億元；合計實現(xiàn)營業(yè)收入6016.59億元，廣告總費用占營業(yè)總收入的比重為7.87%。

整體來看，2018年上半年，醫(yī)藥類上市公司廣告費用投入是研發(fā)費用投入的三倍。進一步統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，A股市場中有34家醫(yī)藥類上市公司的廣告費用是研發(fā)費用的10倍多，12家公司達到20倍多。

業(yè)內(nèi)人士分析，新興行業(yè)中，不排除有些公司可以依靠打廣告等砸錢方式取得超額市場份額。但是，保持較高研發(fā)投入產(chǎn)生的技術優(yōu)勢，才真正具備可持續(xù)性，在細分領域保持高速增長。

以上數(shù)據(jù)分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國醫(yī)藥行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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