2018年95后內容消費現狀分析 互聯網已成生活方式的主導者

90后成為互聯網用戶主力軍

95后是指出生在1995-1999年的年輕一族，他們的行為特征主要表現在：（1）思維活躍，自我為中心突出；（2）思想開放，心理承受能力弱；（3）目標高遠，功利性行為明顯；（4）充滿激情團隊合作意識弱。

95后是伴隨著互聯網成長的一代，相較于95前，他們更早接觸信息社會，更了解信息社會。根據2017年CNNIC中國互聯網發展狀況統計數據顯示，90后網民占52%，已成為互聯網用戶主力人群。

95后更是資深“宅”戶

95后的日常休閑打發方式以玩游戲、玩手機、睡覺、宅在家里為主，他們更傾向于慢悠閑的生活常態。

興趣是95后的選擇出發點

面對審視的目光，特立獨行的95后把興趣與生活緊密融合，無論是在社交還是在擇業上，他們更加強調興趣使然。在使用互聯網時，95后依然關注自己感興趣的內容，而社交媒體如微信、微博等是95后獲得感興趣內容的主要渠道。

95后更喜歡短視頻、音頻類內容，成抖音重度用戶群體

在內容消費形態上，95后更偏向于短視頻、音頻、長視頻這類偏輕松娛樂的內容形態上。2017年以來，短視頻成互聯網新風口，95后嘗鮮一族也是短視頻產品的主要聚集人群，在短視頻APP選擇上，抖音、B站成為他們的首選，各占44%和63%。其中在抖音使用的頻次上，每天兩次及以上且超過兩個小時以上，占39%，可見95后對于抖音短視頻APP喜愛之深。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國移動互聯網行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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