2018年上半年冰箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 五門、四門冰箱銷售收入增長(zhǎng)亮眼，三四線城市市場(chǎng)機(jī)會(huì)明朗

冰箱市場(chǎng)量額齊升，線上市場(chǎng)強(qiáng)勁，高端化特征顯著

在中國(guó)家電零售業(yè)整體“失速”的當(dāng)下，2018年上半年冰箱市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了量額雙增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，冰箱零售量為1600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)，其中線下892萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.2%，線上708萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.4%；銷售額549億元，同比增長(zhǎng)7.1%，其中線下317億元，同比下降4.8%，線上142億元，同比增長(zhǎng)48.3%。

家電產(chǎn)品高端化成績(jī)顯著，各品類高端品零售額占比較平均。其中，領(lǐng)跑高端品銷售市場(chǎng)、高端化特征顯著的有吸塵器（高端零售額占比47.3%）、電烤箱（高端零售額占比47.0%）、燃熱（高端零售額占比42.7%）、冰箱（高端零售額占比42.3%），相對(duì)“落后”的品類有冷柜、空調(diào)、小家電、洗碗機(jī)。可以預(yù)見的是，未來隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的不斷壯大，高端家電市場(chǎng)規(guī)模還將持續(xù)提升。高端冰箱也將成為中國(guó)冰箱企業(yè)下一階段角逐的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

品牌集中度高，五門、四門冰箱銷售收入增長(zhǎng)亮眼

2017年，我國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌格局分化，其中海爾依舊是冰箱領(lǐng)導(dǎo)者，占據(jù)市場(chǎng)份額25.4%。其他品牌如西門子，美的，美菱，容聲等份額也不錯(cuò)。冰箱市場(chǎng)品牌格局集中高且基本穩(wěn)定，TOP5市場(chǎng)集中度為69.9%。

2018年上半年，五門、四門為銷路最好的兩類冰箱；同時(shí)十字門、兩門風(fēng)冷的銷售額增幅也在10%以上。同期，三門風(fēng)冷冰箱零售額同比下滑1.7%，六門冰箱下滑幅度較大，達(dá)到23.2%，對(duì)開門下滑5.2%。

產(chǎn)品向高端產(chǎn)品發(fā)展，價(jià)格攀升，三四線城市市場(chǎng)機(jī)會(huì)明朗

數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的、美菱三個(gè)品牌在2016-2018上半年初現(xiàn)價(jià)格三連漲。但隨著消費(fèi)升級(jí)，價(jià)格已經(jīng)不再占據(jù)優(yōu)勢(shì)，價(jià)格提高主要是冰箱品牌往高端智能方向發(fā)展的原因。三星，西門子和卡薩帝等知名品牌主打高端市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供高端智能產(chǎn)品，價(jià)格也遙遙領(lǐng)先其他品牌。

隨著近年來國(guó)民可支配收入增加、中產(chǎn)階層崛起、年輕消費(fèi)勢(shì)力擴(kuò)張，家電消費(fèi)由普及型向改善型轉(zhuǎn)變，不同市場(chǎng)將出現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢(shì)。

首先，一二級(jí)市場(chǎng)市場(chǎng)主要是零售市場(chǎng)，規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，但是房地產(chǎn)限購(gòu)政策首先從一線城市拓展至二線城市，到2018年部分城市的限購(gòu)將持續(xù)一年以上，房地產(chǎn)成交量顯著下降，這對(duì)一二線城市的需求構(gòu)成了一定的負(fù)面因素。2018年一二線城市的市場(chǎng)機(jī)會(huì)主要是改善需求購(gòu)房者帶來的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。在總量下降的背景下，一二線城市消費(fèi)者的購(gòu)買力相對(duì)較強(qiáng)，可以通過高端市場(chǎng)來抵消一部分購(gòu)買量下降帶來的沖擊，一二線市場(chǎng)整體零售額規(guī)模將保持穩(wěn)定。另外，北京等個(gè)別有家電刺激政策的城市，在2018年將到期，政策到期之前，會(huì)帶來一波家電購(gòu)買需求的井噴，也是可以把握的機(jī)會(huì)。

三四級(jí)市場(chǎng)方面，有望迎來增長(zhǎng)的春天，市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。第一，三四線房地產(chǎn)市場(chǎng)今年異常火爆。一二線城市的限購(gòu)，將一部分購(gòu)房需求擠出至三四線，擠出的需求消化掉了三四線龐大的地產(chǎn)庫(kù)存。這些房子有絕大部分是現(xiàn)房和半現(xiàn)房，其對(duì)家電的購(gòu)買周期也比以前要短一些，所以，2017年三四線房地產(chǎn)的火爆會(huì)對(duì)2018年三四線市場(chǎng)的冰箱等家電產(chǎn)品帶來直接的拉動(dòng)作用。第二，家電下鄉(xiāng)時(shí)期三四級(jí)城市的已購(gòu)用戶將產(chǎn)生替換購(gòu)買。自2008年開始的家電下鄉(xiāng)政策，推動(dòng)了冰箱產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的快速普及；到2018年這些冰箱產(chǎn)品的使用壽命將陸續(xù)到期，這些替換型購(gòu)買將為2018年三四級(jí)城市的發(fā)力提供動(dòng)力。第三，電商將三四級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品的零售價(jià)格透明化，有助于釋放當(dāng)?shù)刭?gòu)買力。京東、易購(gòu)、天貓等平臺(tái)一方面拓展三四級(jí)零售店，另一方面積極推廣電商零售，而電商的價(jià)格會(huì)對(duì)之前三四級(jí)較高的產(chǎn)品售價(jià)造成沖擊，使產(chǎn)品零售價(jià)格接近于市場(chǎng)價(jià)格，而這些產(chǎn)品價(jià)格的回歸，也會(huì)對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)需求的釋放起到積極的作用。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)冰箱行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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