一文探索全域旅游發展模式：多種方式并行發展

旅游業深度調整深刻變革，500全域旅游示范區涵蓋1/5國土面積與人口

我國旅游業處于黃金發展期，同時也是結構調整期、游客文明素質逐步提升期、旅游市場秩序逐漸規范期及各類矛盾凸顯期，呈現“五期疊加”的特征。旅游產業也進入了一個深度調整和深刻變革期：一是景點旅游的邊際效益下降，旅游產業在新的時期急需拓展全域發展空間，形成新的產能。二是出游方式上散客化趨勢顯著，游客自助游超過85%，自駕游超過60%，旅游空間行為出現全域化特征，導致旅游供給的全域化。三是游客散客化趨勢導致了旅行社和導游核心業務被削弱，旅游主營業務發生了質的變化。四是旅游產業核心競爭力由景點競爭轉向旅游目的地的綜合競爭。

在此背景下，全域旅游建設火熱。前瞻產業研究院數據顯示，全國500個全域旅游示范區創建單位的總面積180萬平方公里，占全國國土面積的19%；總人口2.56億，占全國的全國人口的20%。

從空間上來看，主要集中分布在東部沿海地區、中部地區和西部的四川、云南、新疆等地區，與我國旅游熱點區域基本相吻合。其中，東部地區128家，平均每個省約13家，總面積19.4萬平方公里，總人口9341萬；中部地區138家，平均每個省約12家，總面積27.6萬平方公里，總人口7727萬；西部部地區166家，平均每個省約14家，總面積107萬平方公里，總人口7082萬；東北地區53家，平均每個省約9家，總面積30萬平方公里，總人口2708萬。

四項標準撐起五個“全域”，全域旅游多種方式并行發展

前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國全域旅游發展模式與投資戰略規劃分析報告》顯示，全域旅游的建設共有四項標準待達成。

由這四項標準特別是其中大數據標準出發，全域旅游中的“全域”體現在全資源整合、全產業融合、全方位服務、全社會參與以及全流程保障等五個方面。

全資源整合。全資源整合是通過全域資源整合，實現全域資源旅游化，擴容資源發展空間。所謂全域資源旅游化，意思是除了傳統資源，還要把一些新興資源挖掘出來，再實現旅游化，從而擴展旅游的發展空間。比如，旅游的核心資源體是景區，但在新興的資源中，城市、鄉鎮和風景道都可作為景區的一部分；此外，廣場、公園、博物館、學校、工廠等社會資源訪問點，也都會納入到未來的旅游產品體系中。

全產業融合。全產業融合的實質是“旅游+”，實際上，在這個模式里，從門票經濟向全產業鏈經濟轉型，其實是旅游業向各個行業滲透的一個過程。因此，就需要一些規劃的創新手法，比如休閑農業、休閑漁業、旅游商品、文化創意等，包括對品牌的包裝等，其實現在這些需求越來越多。在旅游+的過程當中，很重要的一點是1+1>2，就是從“旅游+”，轉變到“+旅游”。“旅游+”是旅游業與各行業完全滲透的藍圖，而“+旅游”是各個行業主動融合旅游的全新的發展格局。這就是從被動到主動的轉變，通過這種轉變，能夠讓一產、二產，包括文化創意產業等和旅游業進行融合。

全方位服務。所謂全方位服務，主要還是對游客來講，不斷提升旅游公共服務水平，提供更多的讓游客滿意的產品。這里面強調“全域覆蓋、共建共享、自由自主和快行慢旅”的十六字發展方針。通過全方位服務，可以讓游客有更多的選擇和更好的服務，從而能夠更好的體驗目的地。這就需要實現全域旅游N大支撐體系，實現各項旅游服務支撐要素大的全域覆蓋。

全社會參與。全社會參與指的是全域旅游的事情不單單是旅游相關部門的事情，而是整個全社會各個角色在全域旅游里面扮演更多的主體功能，就是政府引導下的企事業單位、協會、居民等個人、游客全參與的機制。

全流程保障。全流程保障就是政府為了推動全域旅游的工作，從頂層設計，包括旅游發展的機制、旅游發展的政策、資金等方面讓整個全域旅游得以貫徹和執行。

前瞻產業研究院總結了全域旅游的五種典型發展模式——龍頭景區帶動型、城市全域輻射型、全域景區發展型、特色資源驅動型以及產業深度融合型，并對這些發展模式進行了分析與代表地區整理。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國全域旅游發展模式與投資戰略規劃分析報告》。

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