一文看懂三大門戶網站2018年二季度財報 網易拔得頭籌

8月初，新浪、搜狐、網易這三大門戶網站均發布了2018年第二季度財報，前瞻產業研究院以此文解讀三大門戶的經營情況。

三大門戶網站市值差距懸殊，網易營收規模最大，新浪毛利率最高

新浪、搜狐和網易這三家網站憑借新聞資訊、BBS和個人主頁的服務，著實收獲了巨大的訪問流量，他們也因此并駕齊驅地被稱為“三大門戶網站”。美國NSDQ官網數據顯示，截至2018年8月16日晚，新浪、搜狐、網易的市值分別為50.2億美元、8.8億美元、273.4億美元。三家企業的市值差距較大，網易的市值將近搜狐的32倍。

在營收方面，網易今年第二季度憑借24.61億美元的營收傲視群雄，搜狐則以4.86億美元的營收墊底。

根據美國通用會計準則的審計方式，網易今年第二季度的凈利潤約為3.18億美元，和新浪拉開了近10倍的差距；自2015年第四季度以來，搜狐則始終處于虧損當中，2017第二季度的同比虧損雖然有所減少，但是也還有4900萬美元之多。

從運營盈利來看，新浪毛利率最高，達80%，而一直虧損的搜狐，其毛利率與網易相差無幾。

新浪、搜狐依賴廣告引流收入，網易、搜狐大舉開發游戲市場

總體來說，這三家公司都在從游戲、視頻、音樂、電商等方面來打造內容，全方位地吸引流量和廣告主；但三者業務結構中心不同，新浪和搜狐明顯更依賴于廣告來創造營收。2018年第二季度，新浪、搜狐的廣告收入分別為4.54億美元、3.32億美元。

如今，單純的新聞資訊和版塊論壇早已不夠承載和吸引巨額流量，各大網站面對新時勢都在不斷調整打法。網易和搜狐都在全力開發游戲資源，新浪則重點打造微博；網易則在業務線里更加體現了其“去門戶化”的決心，在游戲、電商、廣告和郵箱方面都鋪開了業務，其中在線游戲業和電商都為公司創造了不菲的收益。2018年第二季度，新浪業務營收中，微博和廣告運營占最大比重；在線廣告占搜狐營收的最大比重；而在線游戲、電商成為網易的戰略重心。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國社交網絡行業深度調研與投資規劃分析報告》。

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