2018年在線周邊游市場分析 交易規模超200億元

周邊游接待量占比過半，已成旅游主要類型

根據地理半徑與行程時間，周邊游通常被界定為，出發當日可到達目的地，行程約1-3天的國內短途旅游產品。與其他旅游形式相比，周邊游具有行程時間短、消費相對低、出游頻率高、休閑性質濃和決策過程快五個特點。

近年來，受益于消費升級、交通改善、假期結構調整等有利因素影響，周邊游發展迅猛，接待量大幅增長。以天津、山東、安徽為例，三省市處于我國出游力最強的華北和華東區域，從客源地來看，2017年周邊游承載了其50%以上的游客接待。可見，周邊游已成為國內旅游最主要的方式之一。

用戶群體、行為習慣等也是促進周邊游快速增長的原因。目前，80、90后逐漸成為消費者主體，他們追求個性化、定制化的旅游體驗，青睞休閑度假的旅游形式，是推動周邊游發展的重要群體。

在線周邊游處于高速發展階段，交易規模超200億

2004-2007年，在線周邊游市場處于探索期，線上線下閉環不完善，用戶體驗較差，周邊游產品預訂增長緩慢；進入2008年后，驢媽媽開創景區門票在線預訂，為周邊游打開突破口，市場進入啟動期；2013年后，攜程、去哪兒等綜合性旅游巨頭增加周邊游業務投入，加速了市場發展；隨后資本涌入，周邊游創業廠商誕生，在線周邊游正式邁向高速發展階段。

從上述發展階段來看，互聯網的發展和線上購買習慣的養成，使得線上預定旅游產品（景點門票、酒店住宿、交通票等）成為常態，因此推動了在線周邊游快速發展，市場交易規模持續增長。

數據顯示，2017年，在線周邊游市場交易規模達到215.14億元，同比增長37.2%，占在線度假旅游市場交易規模的貢獻度也達到了22.7%，較去年上升了2個百分點。隨著國內旅游質量進一步提升、鄉村旅游等旅游業態的逐漸完善，周邊游將以高頻旅游方式的姿態成為社會公眾的一種生活方式，從而進一步拉升在線周邊游市場規模。

在市場競爭方面，由于驢媽媽布局較早，2017年市場份額仍處于首位，約為29.4%；美團、攜程憑著自身龐大資源及用戶規模快速搶食，市場份額分列第二、第三，占比分別為25.6%、17.4%；驢媽媽、美團、攜程共占據72.4%的市場份額，集中度較高。

在周邊游市場規模不斷擴大下，相關企業將會展開“運營+體驗”式的競爭，即從產品涉及到用戶體驗的全過程執行能力打造競爭優勢。

親子旅游成重要主題，鄉村旅游快速發展

在線周邊游用戶中，女性占到了60.30%的比重；年齡方面，65%的用戶在35歲以下。而我國育齡婦女90%在35歲以下，可見，在線周邊游主要用戶群體與育齡婦女人群高度吻合。

作為在線周邊游的主要用戶群體，35歲以下女性用戶更偏好教育學習的消費場景，即在線周邊游的主要用戶群體有著強烈的親子教育需求。考慮到0-14歲人口逐漸增多的趨勢下和二胎政策對人口的刺激作用下，親子旅游需求也將逐年增多。這意味著親子游將成為周邊游的重要組成部分，相關旅游產品種類將增多。

另外，在線周邊游用戶主要來自城市，來自超一線和一線城市的用戶占比高達72.7%。鄉村與城市在體驗和消費景觀方面的巨大差異，讓鄉村旅游對城市用戶有著天然的吸引力。

另外，近年來作為鄉村旅游發展的主要配套——農家樂也發展迅速，為推動鄉村旅游發展起到了積極作用。總體而言，差異化的體驗、不斷完善的配套和逐漸提升的旅游品質將促使鄉村旅游成為城市周邊游的主要類別。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《2018-2023年中國在線旅游行業市場前景預測與投資分析報告》。

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